據外媒Digital Music News報道，Apple或已將終止音樂(lè )付費下載服務(wù)提上日程，也許到明年，這一當年由Steve Jobs打造的模式將永遠成為歷史。

關(guān)于A(yíng)pple要對iTunes Store歌曲下載服務(wù)“下手”的傳聞，已經(jīng)不是第一次，去年年中時(shí)，Apple官方就對此進(jìn)行過(guò)一次澄清。直到數月前，Apple官方商店悄然下架iPod nano和iPod shuffle兩款產(chǎn)品，這兩款數字音樂(lè )終端產(chǎn)品的停產(chǎn)，似乎也無(wú)形中為這次傳聞增添了幾分可信度。

相較于去年， 這次傳聞也因為擁有了更多實(shí)施細則而顯得有板有眼。據知情人士透露，關(guān)停計劃的期限比原先預想的3年～4年有所縮短，而這次的關(guān)停同時(shí)也包括Apple用戶(hù)遷移的一系列安排。

遷移之后，用戶(hù)在iTunes上下載歌曲的列表，將會(huì )被導入全新的Apple Music賬戶(hù)中，從而不影響用戶(hù)使用Apple產(chǎn)品聽(tīng)歌的權益。

Apple Music則是Apple公司推出的會(huì )員音樂(lè )流媒體服務(wù)，創(chuàng )新了過(guò)去同樣由Apple創(chuàng )造的網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )銷(xiāo)售模式，現在是全球發(fā)展僅次于Spotify的音樂(lè )流媒體平臺。

而這次關(guān)停傳聞一旦成真帶來(lái)的最大改變，將是用戶(hù)再也無(wú)法通過(guò)iTunes Store購買(mǎi)歌曲，但仍可以通過(guò)iTunes收聽(tīng)過(guò)去購買(mǎi)的音樂(lè )項目。

關(guān)于A(yíng)pple將要關(guān)停音樂(lè )下載服務(wù)的傳聞，看似比較突然，實(shí)際上只是順勢而為。

首先，數字下載市場(chǎng)份額已經(jīng)出現全球性大幅下滑。根據IFIP《2017全球音樂(lè )報告》顯示，2016年全球數字音樂(lè )下載市場(chǎng)較上年萎縮了20.5%，且這種下滑趨勢從2013年就已經(jīng)開(kāi)始。根據早前普華永道的預測，數字音樂(lè )下載甚至有可能會(huì )早于實(shí)體音樂(lè )走向消亡。

數據來(lái)源：普華永道

與實(shí)體唱片消費相比，數字音樂(lè )下載不具備“回春”的物理介質(zhì)和情懷要素；而與流媒體音樂(lè )相比，這種自選數字音樂(lè )商店模式的音樂(lè )內容提供方式，已經(jīng)不再適應人們的聽(tīng)歌習慣，因此在這一點(diǎn)上，數字音樂(lè )下載就已經(jīng)被消費者“判了死刑”。

其次，數字音樂(lè )下載收入已經(jīng)不符合Apple的盈利需求。雖然目前付費下載仍能為Apple帶來(lái)數以?xún)|計的收入。根據音樂(lè )產(chǎn)業(yè)分析師的預測，到了2019年iTunes上的音樂(lè )內容下載仍可以為Apple帶來(lái)差不多6億美元的收入，但相較于2012年數字音樂(lè )下載巔峰時(shí)期的39億美元，收入下滑了近85%。

援引外文報道中的一段評論：“If he were alive, Jobs would have killed it。”（如果喬布斯還活著(zhù)，那么他一定也會(huì )選擇‘殺死’數字音樂(lè )下載）

對于A(yíng)pple這個(gè)市值高達9000億美元的“超級巨無(wú)霸”來(lái)說(shuō)，創(chuàng )新商業(yè)和產(chǎn)品模式引領(lǐng)市場(chǎng)，遠比維持6億美元的“蠅頭小利”來(lái)的有吸引力得多。因此，在產(chǎn)品理念中多次提及“未來(lái)”的Apple，有理由將數字音樂(lè )下載“判死刑”。

再者，再不改變策略將會(huì )被對手Spotify遠遠甩在身后。根據最新數據顯示，Spotify截止到目前的月活用戶(hù)數為1.4億人次，訂閱用戶(hù)數也已超6000萬(wàn)，是Apple Music訂閱用戶(hù)數的2倍。前日，Spotify官方也宣布已經(jīng)與騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團達成合作，加快全球擴張腳步。

Apple選擇將數字數字音樂(lè )下載用戶(hù)遷移到Apple Music上，可以在一定程度上實(shí)現對于A(yíng)pple Music活躍用戶(hù)基數的擴充；同時(shí)，砍掉冗長(cháng)陳舊的商業(yè)模式也有利于A(yíng)pple的音樂(lè )服務(wù)走得更好、更快。

今年以來(lái)，Apple Music已經(jīng)在全球114個(gè)國家和地區上線(xiàn)，遠多于Spotify的60個(gè)，并且其中有59個(gè)國家和地區還沒(méi)有Spotify進(jìn)駐。

因此，Spotify等流媒體服務(wù)的高速發(fā)展，也加快了Apple數字音樂(lè )下載的消亡。

對于A(yíng)pple將要親手埋葬自己建立的音樂(lè )銷(xiāo)售模式，并不需感到太多意外，實(shí)際上，Apple一直以來(lái)都充當著(zhù)音樂(lè )行業(yè)引領(lǐng)者的角色。

2001年，Apple在喬布斯的帶領(lǐng)下推出了第一代iPod，此時(shí)的iPod是撲克牌大小。在這之后，Apple又推出了系列iPod產(chǎn)品iPod mini、iPod classic、iPod nano、iPod shuffle、iPod touch。截止到目前，iPod系列產(chǎn)品僅剩下iPod touch在售，其他系列均陸續停產(chǎn)。

因此，Spotify等流媒體服務(wù)的高速發(fā)展，也加快了Apple數字音樂(lè )下載的消亡。

對于A(yíng)pple將要親手埋葬自己建立的音樂(lè )銷(xiāo)售模式，并不需感到太多意外，實(shí)際上，Apple一直以來(lái)都充當著(zhù)音樂(lè )行業(yè)引領(lǐng)者的角色。

2001年，Apple在喬布斯的帶領(lǐng)下推出了第一代iPod，此時(shí)的iPod是撲克牌大小。在這之后，Apple又推出了系列iPod產(chǎn)品iPod mini、iPod classic、iPod nano、iPod shuffle、iPod touch。截止到目前，iPod系列產(chǎn)品僅剩下iPod touch在售，其他系列均陸續停產(chǎn)。

曾經(jīng)，iPod產(chǎn)品在全球的銷(xiāo)量累計超過(guò)4億臺，Apple近一半的收入都是由iPod創(chuàng )造，到如今iPod在A(yíng)pple收入的占比不足4%。既然數字下載大勢已去，如今稍顯被動(dòng)的Apple如何在音樂(lè )流媒體市場(chǎng)上再次贏(yíng)得掌舵權，就要看Apple Music如何發(fā)力產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)搶占用戶(hù)市場(chǎng)。

數字音樂(lè )下載將要消亡？這或許是真的。

流媒體已經(jīng)成功搶占了用戶(hù)的注意力，注意力就是流量，而流量則可以帶來(lái)現實(shí)價(jià)值。流媒體平臺攫取的流量越多，平臺對于歌手和歌曲的推廣能力也就越強，平臺帶來(lái)的長(cháng)尾效應也就越顯著(zhù)，也就會(huì )有更多商業(yè)模式建立的可能。

傳統音樂(lè )銷(xiāo)售模式帶來(lái)的效益越來(lái)越不可持續，音樂(lè )內容就會(huì )向新興的模式聚集，慢慢地傳統模式就會(huì )從市場(chǎng)中消亡。正如Apple的數字音樂(lè )下載服務(wù)，它的消亡只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。數字下載己注定成為明日黃花，新技術(shù)帶來(lái)的商業(yè)模式革新即使是Apple也只能在巨人的肩上奔跑，而無(wú)法改變發(fā)展的方向和進(jìn)程。

不可否認的是，數字下載對于如今像Billboard這類(lèi)銷(xiāo)量榜單仍具有重要的計算和參考價(jià)值，一旦數字下載數據被拿掉，那么參考標準將會(huì )不可避免地向流媒體數據傾斜。對于像Spotify這種現在仍存在價(jià)值缺口（Value Gap）爭議的流媒體音樂(lè )平臺來(lái)說(shuō)，這個(gè)結果一定不是許多從業(yè)者在現階段期望看到的。

盡管Apple Music的高管Jimmy Iovine在之前“唱衰”音樂(lè )流媒體并不是一門(mén)好生意，因為市場(chǎng)建立的持久性和盈利的長(cháng)期性。但正像是Apple的產(chǎn)品將我們領(lǐng)向未來(lái)，行業(yè)的未來(lái)是屬于流媒體音樂(lè )的，而數字音樂(lè )下載在此刻卸任，也只能說(shuō)正是時(shí)候。