以“防脫洗發(fā)水”名噪一時(shí)的霸王集團，在經(jīng)歷了近七年沉寂后，近日因創(chuàng )始人離婚事件再次被推至輿論浪尖。2017年12月27日，霸王集團創(chuàng )始人萬(wàn)玉華在香港宣布與丈夫陳啟源(霸王集團董事局主席)離婚，并表示已上訴香港特別行政區高等法院，提請將霸王集團的控股股東Fortune Station Ltd.(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“FS”)進(jìn)行清盤(pán)。FS由陳啟源夫婦二人及其七個(gè)子女共同持有，該公司持有霸王集團60.12%的股權。

夫婦反目

2017年12月27日，霸王國際(集團)控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“霸王集團”)股價(jià)從開(kāi)盤(pán)的0.285港元一路暴跌30.88%至0.197港元。隨后，霸王集團創(chuàng )始人之一萬(wàn)玉華宣布正式上訴香港高等法院，因與丈夫兼合伙人、霸王集團主席兼執行董事陳啟源關(guān)系破裂，已申請離婚，并要求法院將霸王集團的控股公司FS清盤(pán)，把控股公司的資產(chǎn)變賣(mài)，分發(fā)給股東。公開(kāi)資料顯示，FS目前持有霸王集團19億股，占總股本約60.12%。

對于萬(wàn)玉華的做法，霸王集團主席兼執行董事陳啟源隨后做出相關(guān)回應，稱(chēng)與萬(wàn)玉華正在辦理離婚手續，有關(guān)財產(chǎn)糾紛屬私人事宜，雙方正通過(guò)法律途徑處理，對于萬(wàn)玉華突然提出要求清盤(pán)并召開(kāi)發(fā)布會(huì )“感到莫名其妙和極度遺憾”。陳啟源指出，萬(wàn)玉華自2015年提出請辭后，沒(méi)有在公司擔任任何職位。陳啟源對萬(wàn)玉華的失實(shí)指控將保留法律追究權利，強調她在發(fā)布會(huì )上發(fā)表的言論并無(wú)事實(shí)根據，有關(guān)失實(shí)陳述對陳啟源及霸王集團聲譽(yù)構成負面影響，已交由律師跟進(jìn)處理。

據了解，萬(wàn)玉華于2007年與陳啟源成立控股公司，以合伙人形式共同經(jīng)營(yíng)，雙方各持有控股公司49%及51%股權，并以此持股比例為經(jīng)營(yíng)及盈利分配的基礎，以及以控股股東身份持有霸王集團。萬(wàn)玉華自霸王集團啟動(dòng)上市，一直擔當霸王集團決策人角色，直至2015年辭任霸王集團首席執行官兼執行董事一職。

多事之秋

霸王集團創(chuàng )始夫婦的此次內斗對霸王集團當日股票造成了一定影響，股票一路暴跌，跌幅一度高達32.63%，隨后緊急停牌，股價(jià)跌幅鎖定在30.88%，報0.197港元。

2017年上半年財報顯示，霸王集團護發(fā)產(chǎn)品營(yíng)收占總營(yíng)收比例85.4%，與2016年的81.6%相比有所提升。業(yè)內認為，離婚事件將對霸王集團的未來(lái)業(yè)績(jì)產(chǎn)生影響。

創(chuàng )建于1989年的霸王集團，憑借著(zhù)中草藥世家的稱(chēng)號以及霸王防脫的理念逐步成為行業(yè)龍頭企業(yè)。2009年，霸王集團以46.3%的中草藥洗發(fā)液市場(chǎng)份額穩坐行業(yè)龍頭位置，上市后營(yíng)業(yè)額同比增長(cháng)24%至17.56億元，凈利潤同比增漲59%至4.49億元。股價(jià)一路上升，市值高達約191億港元。霸王一度占領(lǐng)國內中草藥日化市場(chǎng)的半壁江山，與寶潔、聯(lián)合利華等國際日化品牌形成抗衡之勢。陳啟源夫婦也憑借霸王股權登上2010年胡潤富豪榜第74位。

但好景不長(cháng)，2010年霸王集團深陷“二惡烷”事件，霸王洗發(fā)水銷(xiāo)量自此一路向下，霸王集團的營(yíng)收也不佳。2012年、2013年、2014年、2015年的營(yíng)收分別為5.56億元、4.78億元、2.95億元、2.32億元。營(yíng)收的縮水直接導致了利潤的下滑。2010年，霸王集團凈利潤虧損1.18億元。2011年，虧損擴大至5.58億元;2012-2014年，霸王集團凈利潤分別為-6.18億元、-1.44億元和-1.16億元。

2016年5月，霸王集團終于迎來(lái)轉機，香港高院裁定被告《壹周刊》敗訴，有關(guān)“霸王”產(chǎn)品致癌的報道屬誹謗，須向霸王集團賠償300萬(wàn)港元及相關(guān)訴訟費。2017年1月，霸王集團發(fā)布公告稱(chēng)，已收到《壹周刊》1800萬(wàn)港元款項。

盡管案情昭雪，但是對于霸王集團來(lái)說(shuō)，喪失的是早期建立起的市場(chǎng)先機。智通財經(jīng)研究中心分析認為，霸王集團勝訴并扭虧為盈，卻不得不面對自身產(chǎn)品結構單一、對護發(fā)產(chǎn)品依賴(lài)性極強的問(wèn)題。

嘗試轉型

針對此次霸王夫婦內斗事件，霸王集團副總裁汪亮在接受北京商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，霸王集團創(chuàng )辦人之一萬(wàn)玉華離開(kāi)公司已兩年之久，這兩年公司目前業(yè)務(wù)扭虧為盈，夫妻之間的離婚事件并未對公司主營(yíng)業(yè)務(wù)造成影響。目前霸王集團創(chuàng )始人陳啟源之子陳正鶴主要負責公司的運營(yíng)。霸王集團在市場(chǎng)中已經(jīng)具有一定根基，雖然在2010年遭遇重大挫折“二惡烷致癌”事件，使霸王集團六年來(lái)一直處于低谷狀態(tài)，但目前為止霸王集團已經(jīng)走出困境，逐步扭虧為盈。

據了解，長(cháng)久以來(lái)霸王集團主攻傳統渠道，然而目前卻開(kāi)始走年輕化路線(xiàn)。為了打開(kāi)中草藥+防脫這一概念，霸王集團把包含人參、紅景天等中草藥配方用更時(shí)尚的包裝表現出來(lái)，主攻“90后”。2017年“雙11”，霸王官方天貓店推出了一款二次元風(fēng)格的“雙11”育發(fā)禮盒，僅僅一天銷(xiāo)量就突破20萬(wàn)件。

汪亮表示，霸王集團的未來(lái)值得期待，集團已逐步向“90后”發(fā)力。市場(chǎng)調研發(fā)現，“90后”脫發(fā)現象已經(jīng)成為了熱議話(huà)題，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展空間比較可觀(guān)。霸王集團目前就是要做好自己的產(chǎn)品給用戶(hù)更好的體驗，同時(shí)也在嘗試年輕化的營(yíng)銷(xiāo)方式，包括媒體營(yíng)銷(xiāo)以及二次元動(dòng)漫的應用，逐步將品牌向年輕化發(fā)展。

記者登錄霸王官方旗艦店發(fā)現，霸王旗艦店的店鋪首頁(yè)標有“超值禮包滿(mǎn)128元、188元分別有好禮相送”，其中銷(xiāo)量最好的是一款霸王育發(fā)防脫洗發(fā)水控油育發(fā)增長(cháng)液套裝，售價(jià)108元，月銷(xiāo)量為37131筆，根據寶貝評價(jià)來(lái)看，好評率較高。

霸王集團也意識到不能夠憑借單一產(chǎn)品單打獨斗，新的盈利觸手首先落在了嬰童市場(chǎng)上。據悉，“小霸王”產(chǎn)品主要面向12歲以?xún)鹊膵胪M市場(chǎng)。產(chǎn)品橫跨洗發(fā)水、沐浴露、洗發(fā)沐浴二合一、牙膏、洗衣液、護臀膏、保濕乳、面霜八大品項，零售價(jià)在35-99元(套盒系列35-300多元)，明星產(chǎn)品是小霸王嬰兒親膚洗發(fā)沐浴露。汪亮表示，嬰童洗護這個(gè)類(lèi)目在線(xiàn)上體量比較小，小霸王目前暫時(shí)沒(méi)有大力度線(xiàn)上推廣，主要在線(xiàn)下母嬰渠道和線(xiàn)下傳統渠道做拓展。

賽恩資本合伙人夏天表示，此次霸王夫婦內斗事件必然會(huì )對霸王集團造成一定影響，未來(lái)還有不少坎坷路要走。霸王集團一直并未鋪就一條長(cháng)期發(fā)展的堅實(shí)道路，在營(yíng)銷(xiāo)手段上的單一性也一直被業(yè)內詬病。

智通財經(jīng)研究中心分析認為，霸王集團的護發(fā)產(chǎn)品雖然已經(jīng)擺脫了“二惡烷”，但苦于招式已老，想回巔峰已不太可能。