文/朱百寧，前百度品牌總監

如果一個(gè)產(chǎn)品在保證優(yōu)秀體驗的前提下，同時(shí)做到了簡(jiǎn)單得不能再簡(jiǎn)單，即所謂的“極簡(jiǎn)”，那這個(gè)產(chǎn)品就極其強大，甚至堅不可摧，很難被顛覆。

微信之父張小龍，就對“簡(jiǎn)單”這個(gè)終極、強大的力量有著(zhù)深刻認識。微信剛推出“搖一搖”功能時(shí)，用戶(hù)量和活躍度迅速飆升。馬化騰當時(shí)給張小龍發(fā)了一封郵件，說(shuō)：搖一搖真的很好，要防止競爭對手抄襲。為什么不把預先該想到的都想進(jìn)去，讓別人想模仿的時(shí)候都沒(méi)有辦法進(jìn)行微創(chuàng )新呢?

張小龍回復說(shuō)：創(chuàng )新是永無(wú)止境的，別人總可以加一點(diǎn)東西做到和你不一樣。但是，我們這個(gè)功能已經(jīng)做到最簡(jiǎn)化。

在張小龍的產(chǎn)品哲學(xué)中，復雜的東西是脆弱的，極簡(jiǎn)才能不被超越。在這種理念的指導下，微信做到了絕大部分產(chǎn)品難以企及的高度。

為什么簡(jiǎn)單的產(chǎn)品是強大的，甚至是“無(wú)敵”的?

首先，簡(jiǎn)單的事物易于認知，符合人性。人天生喜歡、易于理解和掌握簡(jiǎn)單、直觀(guān)的東西。

其次，簡(jiǎn)單是對用戶(hù)需求的終極把握。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)十幾年的發(fā)展歷程中，各種新的產(chǎn)品和熱點(diǎn)不斷涌現。但有一種產(chǎn)品卻能在這十余年的時(shí)間中一直保持堅挺，掌控該產(chǎn)品的企業(yè)也在穩步發(fā)展，這個(gè)產(chǎn)品就是搜索引擎。盡管搜索引擎背后的技術(shù)和細節在不斷演進(jìn)，但其“一個(gè)搜索框+按鈕”的產(chǎn)品形態(tài)幾乎沒(méi)有變——因為這個(gè)功能已經(jīng)做到了極簡(jiǎn)，且是用戶(hù)上網(wǎng)時(shí)的剛需，無(wú)法被取代。

既然簡(jiǎn)單很重要，那怎樣才能讓產(chǎn)品變得簡(jiǎn)單而強大?

1. 在外觀(guān)設計上，采用“極簡(jiǎn)風(fēng)格”。

極簡(jiǎn)是讓一個(gè)產(chǎn)品提升品位、變得美觀(guān)的最簡(jiǎn)單的方法。絕大部分高端品牌，比如奢侈品、珠寶首飾、化妝品等，在外觀(guān)、包裝上都采用極簡(jiǎn)風(fēng)格。

2. 在產(chǎn)品體驗、操作方式上實(shí)現極簡(jiǎn)。

去哪兒App可以讓用戶(hù)便捷地在線(xiàn)比較機票和酒店的價(jià)格，其報價(jià)涵蓋了航空公司和酒店的官網(wǎng)直銷(xiāo)，也包括了大量的代理商。這樣，用戶(hù)不用一個(gè)一個(gè)網(wǎng)站費勁地去看、去比較。去哪兒就是靠這個(gè)關(guān)懷用戶(hù)錢(qián)袋子的極簡(jiǎn)的功能，逐漸發(fā)展成為一個(gè)大的平臺產(chǎn)品。

在讀圖時(shí)代，圖片無(wú)處不在，人們的圖片處理需求日益頻繁。PS(PhotoShop)大家都不陌生，但使用難度讓普通人望而生畏。于是，類(lèi)似美圖秀秀這樣的“傻瓜式”、簡(jiǎn)單易用的修圖軟件，就很好地滿(mǎn)足了人們的需求，收獲億萬(wàn)用戶(hù)。

3. 通過(guò)底層原理和技術(shù)的變革，實(shí)現簡(jiǎn)化。

采用先進(jìn)的、創(chuàng )新的底層技術(shù)，也會(huì )帶來(lái)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品和體驗。案例就是移動(dòng)支付 VS 現金支付、網(wǎng)絡(luò )約車(chē)VS 街邊攔車(chē)、手機定位數據VS 硬件采集路況。通過(guò)底層技術(shù)創(chuàng )新和變革，帶來(lái)的簡(jiǎn)單的產(chǎn)品和體驗更加徹底，對社會(huì )的影響和推動(dòng)更大。因此，創(chuàng )始人需要富有遠見(jiàn)和魄力，在基礎科學(xué)、底層技術(shù)研發(fā)方面做長(cháng)線(xiàn)的、大規模的投入。

簡(jiǎn)單是美的，是迎合人性的，同時(shí)也是充滿(mǎn)力量的，最持久、最難被顛覆的。“加功能、大而全”很容易，“減功能、小而美”卻很難。如果你的產(chǎn)品還不夠簡(jiǎn)單，那就說(shuō)明你的產(chǎn)品定位還不夠明晰，技術(shù)太落后，或是對用戶(hù)需求的把握不夠精準。

編 輯:王劍冰 dotoldcat@163.com