《神雕俠侶》第40回，寫(xiě)“射雕三部曲”中最后一場(chǎng)華山論劍。

第一次華山論劍，郭靖尚未出世，東邪西毒南帝北丐中神通五人，為爭奪一部《九陰真經(jīng)》，約定在華山絕頂比武較量，最終王重陽(yáng)獨冠群雄，贏(yíng)得了“武功天下第一”的尊號;

二十五年后，第二次華山論劍時(shí)，王重陽(yáng)已離世，除東邪西毒南帝北丐四人外，又有周伯通、裘千仞、郭靖三人，六人各有所長(cháng)，一時(shí)難分勝負，但論起實(shí)力還是瘋了的西毒歐陽(yáng)鋒技高一籌;

到《神雕》中記載的第三次華山論劍時(shí)，曾經(jīng)的幾位頂級高手中，東邪仍在，南帝成僧，北丐的衣缽由郭靖接下改為北俠，西毒的稱(chēng)號，倒是讓年紀輕輕的楊過(guò)接了過(guò)去，還被黃蓉送了一個(gè)“狂”字。至于中神通，則給了“不爭名利”的周伯通，無(wú)人不服。

三場(chǎng)華山論劍，數位英雄人物更迭。

剛過(guò)世的金庸老先生，與中國互聯(lián)網(wǎng)淵源頗深。細細想來(lái)，除了2001年的西湖論劍，以及諸位大佬對金庸老先生的尊敬與推崇之外，他筆下刀光劍影、變幻莫測的江湖，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這十多年來(lái)的群雄征戰倒也頗為相似。

2014年，在一個(gè)充滿(mǎn)古色古香的江南小鎮，世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )第一次拉開(kāi)帷幕。而對于我們這些看客來(lái)說(shuō)，那里似乎就是當年的華山，而“論劍”的高手們，也有他們的變與不變。

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2014年11月19日烏鎮世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )首次開(kāi)幕那天，恰逢阿里赴美上市后整整兩個(gè)月。9月19日阿里在紐交所掛牌上市，馬云并沒(méi)有上臺敲鐘，而是把這個(gè)機會(huì )，交給了8個(gè)以阿里客戶(hù)身份登場(chǎng)的普通人。

盡管身在臺下，但馬老師仍然是萬(wàn)眾關(guān)注的焦點(diǎn)，一句“夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一實(shí)現了呢”，激勵了不知道多少奮斗中年輕人。當然，這句話(huà)之所以能激勵人，不是話(huà)本身，而是說(shuō)這話(huà)的馬老師，所創(chuàng )造出的成就和財富——

上市當天，作價(jià)68美元的阿里股票以92.7美元開(kāi)盤(pán)，收至93.89美元，暴漲38.07%，阿里以2314.39億美元超越Facebook成為全球僅次于Google的第二大互聯(lián)網(wǎng)公司，而馬云個(gè)人以218億美元的身價(jià)登頂中國首富。

在那一屆大會(huì )的開(kāi)幕式上，馬云成為開(kāi)幕演講嘉賓中唯一的一位企業(yè)家。此后的五年里，馬云的一言一行，都成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )關(guān)注的中心之一，妥妥的C位，即使今年發(fā)生了職位上的大變動(dòng)，也依然沒(méi)什么影響。

當然，C位也不僅僅屬于他一人，騰訊馬化騰和百度李彥宏也當仁不讓?zhuān)珺AT三巨頭在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )中的核心地位，目前還無(wú)人能替代。

翻開(kāi)2014、2018的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市值排行榜，以及這兩年的“中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強”榜單，除了阿里騰訊中途偶爾互相換一下位置之外，三強的地位仍然固定。

當然，最近幾年百度的位置，似乎有點(diǎn)要波動(dòng)的意思。每一個(gè)新巨頭上市，都難免拿出來(lái)和百度比拼一番，看誰(shuí)能取代這BAT中的一員。

2014年中國互聯(lián)網(wǎng)公司市值排行

2018年9月中國互聯(lián)網(wǎng)市值排行

但是，百度的位置目前仍然穩定。水至清則無(wú)魚(yú)，局面至穩則無(wú)看點(diǎn)。好在，雖然三巨頭地位一直沒(méi)有變化，但腰部位置，卻在這五年里出現了不小的波動(dòng)。老一代的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，不可避免地看到了年輕一代的迅速崛起，也讓我們看到了，互聯(lián)網(wǎng)江湖里刮起的一陣一陣風(fēng)。

不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的世界里，風(fēng)什么時(shí)候停過(guò)?

今年九月的市值排行榜上，上榜不久的拼多多創(chuàng )辦不過(guò)三年，而在拼多多上市之前，聲量更大的新興企業(yè)，則是三小巨頭TMD。

目前，已經(jīng)上市的美團市值在400億美元左右，未上市的滴滴最近一次融資估值為560億美元，今日頭條最為兇猛，如果傳言其融資信息屬實(shí)，目前頭條估值已高達750億美元。

回顧2014年互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )時(shí)開(kāi)幕時(shí)的王興、程維和張一鳴，這五年，就是他們走向華山之巔與眾高手相對而立的五年。

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2014年9月的王興，正帶著(zhù)美團一路沖刺，希望在這一年的最后幾個(gè)月，達成又一次的增長(cháng)紀錄。結果的確沒(méi)有讓他失望，這一年，美團的營(yíng)業(yè)額增長(cháng)了180%。

在年末接受采訪(fǎng)時(shí)，王興回顧自己的這一年：“我覺(jué)得我和美團密不可分，因為這幾乎是我生活的全部，不只是一個(gè)朝九晚五工作的事情，幾乎是我生活的全部。”

連續兩次用“幾乎是我生活的全部”形容美團這份事業(yè)，看來(lái)王興身上也有和雷軍一樣工作狂的一面。

厚道的人運氣好不好不一定，但好運，或者說(shuō)好成績(jì)一定藏在努力后邊。

從美團成立之初，王興就秉持著(zhù)這個(gè)行業(yè)將形成“721”格局的觀(guān)點(diǎn)。這一年，王興的愿景近在眼前：在團購領(lǐng)域，美團通過(guò)一年的努力搶占了近60%的市場(chǎng)份額，最大的對手大眾點(diǎn)評只占20%，稍作努力，王興眼中的“721”局面即將形成。

伴隨著(zhù)美團業(yè)務(wù)的快速增長(cháng)，王興也不可避免地被問(wèn)到關(guān)于上市的問(wèn)題。彼時(shí)的他認為時(shí)機未到，而他自然也不會(huì )知道，他竟然會(huì )在下一年就收購了大眾點(diǎn)評，完成了“從相殺到相愛(ài)”全過(guò)程，然后穩穩地占據了行業(yè)第一的位置。

收購大眾點(diǎn)評后的王興意氣風(fēng)發(fā)，在收購完成九個(gè)多月后，王興在一場(chǎng)訪(fǎng)談里，提出了成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一再引用的新觀(guān)點(diǎn)：“從更宏觀(guān)的角度看，對于整個(gè)中國的互聯(lián)網(wǎng)也是剛剛進(jìn)入下半場(chǎng)。之前中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在很大程度上靠的是人口紅利，但是現在可以看到，這個(gè)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。”

回過(guò)頭看，王興提出“下半場(chǎng)”的概念，的確在接下來(lái)幾年的互聯(lián)網(wǎng)趨勢中得到了驗證。不過(guò)，到底這下半場(chǎng)會(huì )有多么激烈、多么令人意外，怕是王興也不敢想象。

比如，他怎么能想到美團有一天會(huì )開(kāi)展打車(chē)業(yè)務(wù)，和程維的滴滴較上了勁;再比如，美團會(huì )收下摩拜并且在之后的日子里不愿提及這項業(yè)務(wù)?

提到摩拜，作為如今美團旗下的一員，則很能夠代表互聯(lián)網(wǎng)世界中，不變中的變幻莫測。

去年，摩拜聯(lián)合創(chuàng )始人王曉峰帶著(zhù)2000輛共享單車(chē)進(jìn)入烏鎮，狠狠地做了一波廣告，可到了第五屆時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )上，又哪里還有摩拜的影子?甚至于這位聯(lián)合創(chuàng )始人，也已經(jīng)徹底告別摩拜，而他曾經(jīng)最大的對手，如今也是生死未卜。

風(fēng)口來(lái)的快，去得也快，稍不留神，便在相互爭奪中共同滅亡。這個(gè)道理，程維怕是領(lǐng)會(huì )的更早一些。2014年，互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )開(kāi)幕前的幾個(gè)月，程維將“嘀嘀”更名為“滴滴”，和王興一樣，他也踏上了新的征程。

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燒錢(qián)，應當是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們想要成長(cháng)的關(guān)鍵。燒到最后一家獨大，你就是贏(yíng)家;燒到最后給自己燒沒(méi)了，風(fēng)口上的豬遲早會(huì )掉下去。

程維燒錢(qián)比較狠，好在他燒贏(yíng)了。

2014年的程維應當是缺席了首屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )，估計那會(huì )兒他正忙著(zhù)燒錢(qián)和各路神仙打架。那年年底，程維在參加一個(gè)公開(kāi)活動(dòng)中，面對主持人關(guān)于“創(chuàng )業(yè)者的最好時(shí)代”的問(wèn)題，說(shuō)出了金句：“很難說(shuō)是不是最好的時(shí)代或者是最壞的時(shí)代，但我感覺(jué)一定是最瘋狂的時(shí)代。”

主持人接著(zhù)問(wèn)，滴滴打車(chē)最多的時(shí)候一天燒多少錢(qián)?

程維倒不含糊，現場(chǎng)公布了自己從未透露過(guò)的數字：“從來(lái)沒(méi)有披露過(guò)，我覺(jué)得今天主持人問(wèn)，我們最多的一天大概燒了一千多萬(wàn)，一個(gè)用戶(hù)補10塊錢(qián)，我們大概補了可能補了七八百萬(wàn)的用戶(hù)。”

燒錢(qián)誰(shuí)都會(huì )，但是程維厲害的是，他燒錢(qián)卻不因為燒錢(qián)太快而緊張：“我們財務(wù)比較緊張，我還好，我覺(jué)得我們可能把這個(gè)教育用戶(hù)的過(guò)程，因為資本縮短了，就應該是好的，我們不后悔的。”

燒錢(qián)也確實(shí)管用。2015年，程維終于受邀參加了第二屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )，在演講中，他說(shuō)：“滴滴是分享經(jīng)濟的踐行者，在三年的時(shí)間內，我們從80萬(wàn)元起步到現在估值160億美元，本身就是中國夢(mèng)的一個(gè)縮影。”

互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )結束半年多以后，程維就狠狠出了一個(gè)大招，收購Uber成為行業(yè)的第一大巨頭。只不過(guò)可惜的是，再后來(lái)，這家以“中國夢(mèng)”為追求的企業(yè)，一段時(shí)間內成為了“中國噩夢(mèng)”，引起了全民的聲討。

程維在后來(lái)的道歉中，承認滴滴“一路狂奔”的錯誤，換句話(huà)說(shuō)，直到第五屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )開(kāi)幕前沒(méi)多久，程維才從當年燒錢(qián)的那股熱忱中冷卻了下來(lái)。

這點(diǎn)得提一下王興，程維這么一個(gè)燒錢(qián)兇狠的角色，美團為何要去打車(chē)業(yè)務(wù)里分一杯羹呢?大概只有王興知道自己當初為何做這么一個(gè)，無(wú)疾而終的決定。

相比較而言，TMD三家里，頭條張一鳴應當是最為理性的一個(gè)。他倒也實(shí)在應了自己的名字，不鳴則已一鳴驚人，無(wú)聲息地突然間，變成了TMD里最強大的那一個(gè)。

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張一鳴參加首屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )時(shí)，頭條已經(jīng)初具規模。根據他本人的說(shuō)法，頭條成立的兩年間積累了1.8億用戶(hù)。

在大會(huì )分論壇“新媒體新生態(tài)”上，多位發(fā)言人提到了頭條這家與眾不同的媒體公司。張一鳴則透露，在他來(lái)參會(huì )之前的六個(gè)月里，頭條的數據模型進(jìn)行了一次升級，帶來(lái)的結果是，每天每個(gè)用戶(hù)的活躍時(shí)間都在增長(cháng)，半年累計增長(cháng)60%，每天有40分鐘之久。

也就是在這個(gè)時(shí)候，頭條加快了前進(jìn)的步伐。估計張一鳴開(kāi)完大會(huì )，在年底的年會(huì )上給市場(chǎng)部的同事們吹響了沖鋒號。沒(méi)過(guò)多久，頭條的“你關(guān)心的，才是頭條”、“今天XXX，看今日頭條”的神文案，便出現在各大城市的地鐵、公交站。

同樣沒(méi)人能夠料想到，頭條的目標，竟然直接奔著(zhù)騰訊去了。根據極光大數據提供的信息，2016年中開(kāi)始，頭條的MAU反超騰訊新聞成為行業(yè)第一，更想不到的是，接下來(lái)的日子里，頭條能用一個(gè)抖音，逼得騰訊開(kāi)發(fā)十幾款短視頻工具與之一戰。

去年互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )期間頗為流行的一張照片中，張一鳴與馬化騰中間，只隔著(zhù)王興和雷軍兩個(gè)人，距離倒是不遠，不過(guò)估計著(zhù)，今年二人同框的現象，怕是不會(huì )出現了。

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烏鎮互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )，今年是第五年。這場(chǎng)大會(huì )上，一邊指明了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展方向，一邊也讓吃瓜群中看到了，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在一年又一年的更迭之中，產(chǎn)生的變與不變。

就像金庸筆下的華山論劍一樣，有些高手數十年如一日巋然不動(dòng)，但同時(shí)，也會(huì )有像郭靖楊過(guò)一樣的后來(lái)人，不斷為這里的格局增加新的血液。

這是烏鎮五年的變與不變。這些變與不變，存在于人物和企業(yè)的更迭中，也存在于人物個(gè)體之中。比如，在首屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )上意氣風(fēng)發(fā)的雷軍，曾宣布小米成為中國第一、世界的三大手機廠(chǎng)商，可沒(méi)過(guò)多久，先是OV后是華為，依次取代了小米第一的位置。

不過(guò)，好在雷軍和小米也在進(jìn)化著(zhù)，巨頭如BAT，傳統如搜狐網(wǎng)易新浪360，新興如TMD，都在進(jìn)行著(zhù)自我變化，同時(shí)面對整個(gè)格局的變化。烏鎮互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )，一定有變，有不變，但整體趨勢，始終在變。

誰(shuí)都不能掉以輕心，畢竟華山之巔，怎會(huì )沒(méi)有風(fēng)呢?

商界主編點(diǎn)評

每一年這幾天，我們都能透過(guò)烏鎮，看到風(fēng)之軌跡。

其實(shí)，風(fēng)不因烏鎮而起，亦不在烏鎮而終。

應該說(shuō)，這里匯聚了過(guò)去一年的中國時(shí)光，讓千萬(wàn)平方公里土地上吹過(guò)的新經(jīng)濟之風(fēng)，在此顯露出天之痕。

這里是最現實(shí)的名利場(chǎng)，也是最能激發(fā)創(chuàng )業(yè)激情的理想主義之鄉。

如果你無(wú)緣去現場(chǎng)一觀(guān)科技大佬、金融大鱷、創(chuàng )業(yè)新星之間的陰謀、陽(yáng)謀、明仇、暗斗，其實(shí)也無(wú)妨，因為我們可以憑借自己的觀(guān)察，發(fā)現那些軌跡背后的含義，或許能推測出幾分未來(lái)的走向。

在其中，你可以著(zhù)眼焦慮，以求避免踏入同樣的坑中。

比如2017年，信息安全是烏鎮大會(huì )的重要議題之一，2018年，上千萬(wàn)上億條大規模信息泄漏事件便接連曝出;大數據從業(yè)人員違法之舉屢見(jiàn)不鮮，不斷有人因此被捕。

你也可以著(zhù)眼風(fēng)口，以求將資金投入最具前景的行業(yè)。

比如大數據、人工智能、區塊鏈，在2017年都是主要展示項目，之后哪怕?tīng)幾h不斷，這些項目也都在2018年成了資金追逐的大熱門(mén)。

華山論劍，從來(lái)不只是一場(chǎng)頂尖高手之間的虛名之爭。

對置身其中的人來(lái)說(shuō)，論劍其實(shí)是為了爭利，九陰真經(jīng)的歸屬，天下第一的光環(huán)，這些或有形或無(wú)形的資產(chǎn)，背后都有巨利。

對只能遠遠旁觀(guān)的人來(lái)說(shuō)，看高手過(guò)招，正是提升眼界、印證所學(xué)的最好機會(huì )。