在大眾印象中，HTC 手機業(yè)務(wù)和死掉已經(jīng)沒(méi)什么區別，只待一個(gè)具體的日期蓋棺定論。

2017 年 3 月，HTC 關(guān)閉上海工廠(chǎng);2018 年 2 月，HTC 手機部分出售給了 Google Pixel 團隊，作價(jià) 11 億美元;2019 年 2 月，HTC 官方在其社區發(fā)布公告，將于 2 月 14 日取消官方論壇售后服務(wù)模塊……總之，HTC 正在收窄手機業(yè)務(wù)，全力聚焦 VR。

而被視為下一片智能手機增長(cháng)沃土的印度，HTC 也要說(shuō)跟它再見(jiàn)了。

據 Brand Equity 報道，HTC 目前在與多家印度小型智能手機廠(chǎng)商洽談品牌許可事宜，其中包括Micromax、Lava和Karbonn。談判似乎已經(jīng)到“后期階段”，Lava和Karbonn可能許可HTC智能手機品牌。HTC發(fā)言人沒(méi)有證實(shí)與印度手機廠(chǎng)商的品牌許可事宜談判，但提及在印度的“戰略選項”計劃，并承諾“之后會(huì )公布更多消息”。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如果雙方達成一致，那么以后在印度出產(chǎn)的 HTC 手機都是“貼牌機”，HTC 公司拿一筆授權費，告別印度市場(chǎng)，任憑其自生自滅。

在去年，HTC 印度業(yè)務(wù)就陷入了困境。印度《經(jīng)濟時(shí)報》報道，目前該公司裁員了1500人，銷(xiāo)售額比去年下降了68%，三名印度高管也已經(jīng)辭職，2018 年，HTC 在印度的份額已不足 1%。

HTC一位高管稱(chēng)：“HTC總部將接管印度業(yè)務(wù)，并計劃以在線(xiàn)形式銷(xiāo)售虛擬現實(shí)(VR)設備。當然，這是一項規模較小的業(yè)務(wù)。”

早在 2009 年，HTC 就把旗下的 Android 手機銷(xiāo)往了印度，但和其他市場(chǎng)一樣，經(jīng)歷短暫的光輝之后，逐漸走上了下坡路。

有觀(guān)點(diǎn)認為是因為 HTC 在印度的失利，是因為其不懂印度市場(chǎng)(甚至不懂當地語(yǔ)言)，從來(lái)不會(huì )推出有針對性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。IDC 印度資申市場(chǎng)分析師 Jaipal Singh 表示，印度的手機市場(chǎng)現在充滿(mǎn)活力，競爭力也相對激烈，想要進(jìn)入印度市場(chǎng)，必須要有攻擊性，而 HTC 顯得過(guò)于“佛系”。

把手機市場(chǎng)“外包”給更懂當地市場(chǎng)的本土廠(chǎng)商，也許會(huì )為 HTC 品牌帶來(lái)一些活力，不過(guò)對于那些“接盤(pán)者”來(lái)說(shuō)，HTC 還殘余多少品牌號召力還未可知。

印度是智能手機市場(chǎng)下一片掘金地，2018 年印度智能手機市場(chǎng)出貨量為 1.423 億部，同比增長(cháng)14.5%，達到歷史最高水平。

印度市場(chǎng)依然是小米和三星占絕絕對主導位置，而 OPPO、vivo、榮耀等國產(chǎn)品牌也在逐漸加碼，而高端市場(chǎng)，2018年第四季度，一加、蘋(píng)果、三星占據了 92% 的份額，留給 HTC 的位置確實(shí)非常有限，不如壯士斷腕，靠品牌影響力套現離場(chǎng)。

但對于 HTC 來(lái)說(shuō)，真正的壞消息是，其全力押注的 VR 業(yè)務(wù)，也并沒(méi)有太大起色。

2019 年 1 月， HTC 發(fā)布了 2018 年 12 月業(yè)績(jì)及 2018 年的全年報告。報告顯示，HTC去年12月的收入為 13.5 億新臺幣(4400 萬(wàn)美元)，全年累計收入為 237.4 億新臺幣(7.69 億美元)。環(huán)比跌幅達到 8.24%，同比跌幅則達到 66.36%。這不僅是因為手機業(yè)務(wù)節節敗退，也和 VR 業(yè)務(wù)不及預期有關(guān)。

去年 Steam 1 月硬件統計中，Oculus 設備的使用量首次超越了 Vive，而這并不是一時(shí)的超越，2019年 1 月的最新數據，HTC Vive 在 Steam 平臺的市場(chǎng)份額減少 0.20% 降至 40.22%，月活約 42.4 萬(wàn)，Oculus Rift 增加 0.58% 至 47.03%，月活約 49.3 萬(wàn)。

圖片來(lái)自映維網(wǎng)

Vive 和 HTC 手機奉行相同的高端旗艦戰略，但如今優(yōu)質(zhì) VR 內容匱乏，消費者愿意為平臺付費的意愿不會(huì )很高，因此，降價(jià)后的Oculus 逐漸反超了 Vive。

一個(gè)更悲觀(guān)的數據是，2018 年 1 月，Steam 新發(fā)售的 VR 內容只有 70 款，下滑非常明顯，缺少優(yōu)質(zhì)內容，讓整個(gè) VR 市場(chǎng)都顯得死氣沉沉，而這無(wú)疑會(huì )進(jìn)一步加劇 HTC 的困局。

此前，經(jīng)常被拿來(lái)和 HTC 作比較的另一沒(méi)落巨頭諾基亞，如今已經(jīng)靠著(zhù) HMD 完成了借尸還魂，手機業(yè)務(wù)在如今競爭如此激烈的情況下，逐漸站穩了腳跟。2018 年 Q2 數據顯示，HMD 同比增長(cháng)了 782%，成為了全球第九大智能手機廠(chǎng)商。

諾基亞已經(jīng)置之死地而后生，手機、VR 雙雙陷入困局的 HTC ，未來(lái)在哪兒？

本文來(lái)源于我不叫塞爾達。