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年輕人的“致富經(jīng)”:十年前炒股、三年前炒幣
少年于謙 2019-06-17 11:42:00

當倫納德在甲骨文球館里振臂高呼,這個(gè)毫無(wú)表情的冰冷戰神,機械戰警終于在賽場(chǎng)之內露出了一絲微笑。

正是在他的助力下,多倫多猛龍隊以總比分4:2的成績(jì)力克金州勇士,首次奪得NBA總冠軍。當家球星倫納德也入選成為總決賽最有價(jià)值球員(MVP)。

當然,球場(chǎng)內外,激動(dòng)興喜的也不止猛龍球迷,還有一大批鞋販子。

小Y就是其中之一,從今年5月份猛龍入選NBA總決賽開(kāi)始,他就不斷的從二手交易平臺中大量求購AIR JORDAN 1 RETRO HIGH “PASS THE TORCH”。

這雙2018年AJ和球星倫納德合作推出的聯(lián)名球鞋,價(jià)格正在隨著(zhù)猛龍奪冠的熱度以肉眼可見(jiàn)的速度飛漲。

七千、八千、破萬(wàn)、兩萬(wàn),直到猛龍隊拿下總冠軍的6月13日,這雙AJ 1 42.5碼的球鞋售價(jià)接近30000元人民幣,40.5碼的球鞋標價(jià)39999人民幣,距離40000元人民幣大關(guān)同樣僅有一步之遙。

一年之內,這雙發(fā)售價(jià)僅為1299元的鞋子翻了30倍。

小Y在五月份以7000元的價(jià)格收購了3雙AJ倫納德聯(lián)名款,目前他正在以30000元的價(jià)格掛在毒、get、nice、有貨UFO等二手球鞋交易平臺上。

不到一個(gè)月的時(shí)間,小Y保守估計能賺五六萬(wàn)。

另一邊,JS也輾轉于各個(gè)二手球鞋交易平臺搜尋著(zhù)這雙鞋,在猛龍奪冠前幾天,他曾以25000元的價(jià)格“撿漏”了一雙“倫納德”。正當其興奮于可以小賺一筆時(shí),賣(mài)家卻已缺貨為由取消了訂單,JS僅獲賠了兩百元左右的保證金。年輕人的“致富經(jīng)”:十年前炒股、三年前炒幣、今天炒鞋

“很明顯這個(gè)價(jià)格還有很大的上漲空間,賣(mài)家肯定是反悔了。”

據他了解,身邊不少入手這雙鞋的朋友都被鴿了,比起保證金來(lái),奪冠之后“倫納德”的價(jià)格上漲顯然更有誘惑力。

“按照常規,一雙AJ炒到七八千已經(jīng)不會(huì )再有太大變動(dòng),猛龍隊奪冠算是一個(gè)噱頭,另外倫納德2018年和Nike解約轉投到了New Balance旗下,這也意味著(zhù)之后這雙鞋已經(jīng)變成了絕版,后續不會(huì )再次發(fā)售。”JS解釋。

年輕人的“致富經(jīng)”:十年前炒股、三年前炒幣、今天炒鞋

不過(guò),“倫納德”只是近期火熱的一個(gè)表象,事實(shí)上越來(lái)越多年輕人開(kāi)始聚集在毒、get、有貨UFO等一批二手球鞋交易平臺上。在他們看來(lái),球鞋已經(jīng)脫離球場(chǎng)“實(shí)戰”屬性甚至穿搭屬性,開(kāi)始有了期貨和股票的特質(zhì)。

也正因如此,在鞋圈,人人都是Sneaker,又或者,人人皆是鞋販子。

Sneaker文化出圈

如果在十年前,一個(gè)年輕人早上的日常大概是起床、洗漱,早餐的間隙打開(kāi)“同花順”看看股票的走向;三年前也大致如此,不過(guò)股票換成了區塊鏈和數字貨幣;今天,更多的年輕人愿意在每天早上打開(kāi)毒、nice、有貨UFO等二手球鞋交易平臺觀(guān)摩鞋款價(jià)格趨勢。

換句話(huà)說(shuō),二手球鞋交易平臺正在變成證券交易所,而不同的鞋款就相當于不同的股票。

KK認為,這已經(jīng)脫離了早期Sneaker文化的本質(zhì)。

據了解,國內球鞋文化起源于千禧年左右NBA的熱潮,那幾年發(fā)生許多事,比如王大治被達拉斯小牛隊選中,成為亞洲NBA第一人;沒(méi)過(guò)多久,“小巨人”姚明加入了火箭隊,成為了國人驕傲;飛人喬丹退役后來(lái)了趟中國,籃球一度成為了國民運動(dòng)。

KK不會(huì )忘記自己的第一雙鞋子。“那是喬丹來(lái)華后的第二年,也是與Nike簽約二十年,我在商場(chǎng)看到為此推出的紀念款球鞋,將近兩千多。我回家厚著(zhù)臉皮跟我爸要。那時(shí)候,北京的平均工資才2700,但我爸真給我買(mǎi)了。我永遠忘不了我穿著(zhù)Air Jordan 20打球時(shí)的感覺(jué)。”

他回憶,Sneaker文化在國內剛剛興起時(shí)還局限在小眾圈子里,更準確來(lái)說(shuō)應該是球場(chǎng)內。當時(shí)買(mǎi)一雙限量版球鞋并不是一件很難的事情,只要官方發(fā)售了去排隊就一定能買(mǎi)到。甚至一些經(jīng)銷(xiāo)商為了刺激銷(xiāo)量經(jīng)常在公園球場(chǎng)邊搞一些活動(dòng)交流。

“我們那批人喜歡球鞋是因為籃球和球星,并不是為了show off。事實(shí)上,在那個(gè)年代的人看來(lái),高價(jià)買(mǎi)鞋是一件挺奇葩的事。也正因為如此,自己買(mǎi)到的鞋是很難在再次出售的。(主要是因為舍不得)”

只是他沒(méi)想到,后來(lái)球鞋買(mǎi)賣(mài)變得稀疏平常,球鞋市場(chǎng)也愈加瘋狂。

趕在90年代尾巴出生的JS早已經(jīng)忘記了自己為什么喜歡球鞋,不過(guò)在他看來(lái),鞋子足夠酷才是吸引其消費的主要原因。

事實(shí)上越來(lái)越多的年輕人喜歡球鞋不再是因為籃球,而是國內潮流文化的興起。無(wú)論是近些年來(lái)越發(fā)主流的hip-pop、電子音樂(lè )、街頭運動(dòng)等文化,一身派頭中有一雙AJ是絕對不會(huì )錯的,穿著(zhù)名貴球鞋下“戰場(chǎng)”的反而成了奇葩。

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大眾明星也在助力這股風(fēng)潮,比如當紅小生白敬亭不止一次在鏡頭面前表示“出道為買(mǎi)鞋”、“球鞋就是媳婦”;羅志祥的ins里面也總能看到他鞋柜里的“收藏”;前不久,楊冪參加晚宴,上身禮服下身球鞋的裝扮把自己送上了微博熱搜。

這一切無(wú)不表示,球鞋早已撕掉了“運動(dòng)”的標簽,得到了潮流的認可,也網(wǎng)羅了一大批新生代的年輕人。

這部分新入圈的Sneakerhead對球鞋沒(méi)那么多的心理包袱。JS買(mǎi)鞋除了自穿外,偶爾也會(huì )特意去利用閑暇時(shí)間,抽鞋子,賣(mài)鞋子,賣(mài)掉的錢(qián)再去買(mǎi)喜歡的款式。JS自嘲這種行為叫做“以販養吸”,并且解釋?zhuān)@幾乎已經(jīng)成了當下年輕人的日常。

半年時(shí)間,JS抽中了6雙球鞋,賣(mài)掉的錢(qián)也足夠cover掉他作為學(xué)生的日常開(kāi)支。

年輕人的“致富經(jīng)”:十年前炒股、三年前炒幣、今天炒鞋

在Sneaker文化逐漸出圈的過(guò)程中,原本的鞋圈玩家反而成了異類(lèi)。

KK在近二十年的“職業(yè)生涯”里為了買(mǎi)鞋投入了二三十萬(wàn),卻沒(méi)有靠賣(mài)鞋賺過(guò)一分錢(qián)。“因為每一雙鞋我都是因為喜歡才買(mǎi),對我來(lái)說(shuō),球鞋是信仰。”

只不過(guò)這部分“鞋圈”的原住民在大量新玩家涌入后正在被邊緣化,炒鞋、賣(mài)鞋才是當下鞋圈的主流。

國內球鞋交易平臺興起

徐克說(shuō),有人的地方就有江湖;對于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō),有流量的地方就是江湖。

隨著(zhù)大批具有消費能力的年輕用戶(hù)開(kāi)始接受Sneaker文化,國內一大批二手球鞋交易平臺開(kāi)始興起。

前不久虎撲完成了新一輪融資,根據公開(kāi)報道,此輪融資過(guò)后虎撲估值為42億人民幣。而在虎撲融資前一個(gè)月,球鞋交易平臺毒也完成了來(lái)自DST的新一輪融資,投后估值已達十億美元,遠超虎撲。

而毒APP最早就是由虎撲孵化成立。由此來(lái)看,球鞋交易市場(chǎng)的火熱程度遠非體育社區可比擬。

如此性感的生意從不乏勇夫沖上牌桌,除了毒之外,get、斗牛、nice以及有貨孵化的有貨UFO也在搶占著(zhù)這一賽道。年輕人的“致富經(jīng)”:十年前炒股、三年前炒幣、今天炒鞋

這些平臺的運營(yíng)模式大多類(lèi)似,即C2B2C。首先賣(mài)家會(huì )把閑置球鞋掛在平臺上,當買(mǎi)家拍下后,賣(mài)方再將球鞋寄到平臺進(jìn)行鑒定真假,如沒(méi)問(wèn)題發(fā)給買(mǎi)方,完成交易。平臺靠收取交易抽成盈利。據此前的報道,以毒APP為例,平臺抽取成交價(jià)的7.5%-9.5%作為傭金,外加一部分鑒定費。

這一套體系在國外早有先例。

Stock X是全球第一家專(zhuān)注于二手球鞋交易的平臺,由曾在IBM擔任咨詢(xún)顧問(wèn)的球鞋愛(ài)好者Josh Luber在2016年2月創(chuàng )立。在被全球視為資本寒冬的2018年,美國知名球鞋轉賣(mài)平臺Stock X完成了4400萬(wàn)美元的B輪融資,估值10億美元,成為底特律和密歇根地區增長(cháng)最快的公司之一。

雖然國內的二手球鞋交易平臺無(wú)一例外都是再向Stock X模仿致敬,但事實(shí)上,這些效仿者大有后來(lái)居上的趨勢。

這得益于國內Sneaker文化的擴散以及假鞋泛濫的特殊“國情”導致。

年輕人的“致富經(jīng)”:十年前炒股、三年前炒幣、今天炒鞋

業(yè)內人士告訴娛樂(lè )資本論(id:yulezibenlun),相比國外,中國的Sneakerhead處于煉獄難度等級。由于歷史遺留原因,Nike、Adidas外遷后在福建莆田等地留下了一批代工廠(chǎng),小的工廠(chǎng)沒(méi)有樹(shù)立起品牌,只能靠著(zhù)造假謀生。

并且莆田在仿制球鞋上已經(jīng)做到了極致,有的假鞋甚至質(zhì)量要比真的還好。這也促使球鞋鑒定成為了國內Sneaker的剛需,也間接使得二手球鞋交易平臺興起。

有貨UFO負責人大魁介紹,自從有貨UFO去年年底上線(xiàn)后,半年多的時(shí)間GMV已經(jīng)過(guò)億。有貨內部也把其放在了足夠核心的位置,不僅通過(guò)主APP為其導流,甚至不惜成本的在上線(xiàn)半年內不收取任何交易傭金,

另一平臺nice也在這一波風(fēng)潮中續了一秒。

nice原本是對標國外instagram的圖片社交產(chǎn)品,但是后期用戶(hù)數據下跌,融資不順,在岌岌可危之時(shí)轉型成為了球鞋交易平臺,據其他媒體報道,目前年交易額已達數十億元人民幣。

雖然有貨UFO、nice等平臺發(fā)展迅猛,但業(yè)內人士認為在目前這些平臺中,毒的市場(chǎng)份額還是當之無(wú)愧的第一,并且和第二名還有著(zhù)不小的差距。

據了解,2018年中旬“毒APP”每月GMV已經(jīng)接近2億元,2019年全年GMV可達60-70億元,2019年3月毒的月活超過(guò)140萬(wàn)。

業(yè)內戲稱(chēng)其為一家“毒”大。

年輕人的“致富經(jīng)”:十年前炒股、三年前炒幣、今天炒鞋

在這些過(guò)程中,鑒定能力成為了核心競爭力,這也是毒飛速崛起的原因,事實(shí)上早期虎撲裝備論壇活躍KOL也正是現在供職于毒APP上鑒定主力;

有貨UFO也在依靠之前YOHO!雜志的資源籠絡(luò )了一批KOL,并且還在不斷培養著(zhù)鑒定師隊伍;

而nice這種半路出家的則缺失這些優(yōu)勢,目前主要依靠毒和get來(lái)“外包”鑒定。

這種鑒定服務(wù)的出現也讓用戶(hù)可以更加放心的在其平臺上自由交易,從而使得“炒鞋”這一現場(chǎng)得以發(fā)生,并且不斷擴大

“有了鑒定能力相當于有了公信力,下一步這些平臺要做的就是把用戶(hù)攥在手中。”一位業(yè)內人士告訴娛樂(lè )資本論(id:yulezibenlun),“只有成了規模體系,才能撐起這些平臺‘交易所’的屬性。”

“不過(guò)以目前的用戶(hù)規模來(lái)看的話(huà),如果說(shuō)毒相當于A(yíng)股,而其他平臺則更像新三板。”

風(fēng)險與機遇并存

在這些新興平臺上買(mǎi)鞋,目前也存在著(zhù)交易風(fēng)險。

比如以“毒APP”來(lái)說(shuō),其最為核心的“球鞋鑒定”服務(wù)就屢次被人質(zhì)疑。

2018年2月,“毒APP涉嫌售假”的話(huà)題在微博上引起了1.6億閱讀和1.2億討論。有用戶(hù)爆料稱(chēng),在“毒APP”上買(mǎi)了球鞋,但在另外一個(gè)平臺上鑒定為假,“毒APP”給出300元作為“封口費”。

除此之外,也有網(wǎng)友曬出,在“毒APP”上買(mǎi)的鞋,“兩只鞋子標記的是一樣的尺碼,卻不一樣大小,左腳的鞋子嚴重起球還沒(méi)有填充物和紙包……”

甚至有媒體曾經(jīng)質(zhì)疑,“毒APP”平臺共有17位鑒定師,但平臺累計鑒別超過(guò)1600萬(wàn)件商品。平臺上日均鑒定數量鑒定師,累計鑒定球鞋180多萬(wàn)雙。如果按每天工作24小時(shí)無(wú)間斷推算,平均鑒定1件商品的時(shí)間僅為18秒。

這幾乎超出了常人的認知。

據了解目前毒主要鑒別方式為“云鑒定“,即鑒定師分散在各地,鑒別球鞋時(shí)主要依靠拍攝圖片和視頻的形式來(lái)觀(guān)摩真偽。

“其實(shí)如果省去拆箱拍照的環(huán)節,一名熟練鑒定師其實(shí)2-10秒之內就能鑒定完成。”大魁解釋?zhuān)?ldquo;但其實(shí)目前主要難在fake的造假工藝也提升到真假難辨的程度。”

他拿出一雙目前市面上流行的yeezy告訴河豚君,“這雙fake寄到我們鑒別中心的時(shí)候,我們許多鑒定師也拿捏不準,材質(zhì)、工藝、甚至鞋盒的重量都和正品相當。”

隨后他指了指鞋底,“如果不上手摸鞋底boost材料,根本看不出來(lái),這是目前云鑒定存在的一些弊端,也是我們堅持實(shí)物鑒定的原因。”

JS也表示曾經(jīng)有朋友將一雙fake搭配著(zhù)真鞋盒拍照錄視頻給某平臺檢測,居然也順利通過(guò)了驗證。

之前在虎撲的一些貼子中,有用戶(hù)反饋某些假鞋販子和鑒定師存在利益捆綁,這些鞋販子出手的假鞋會(huì )在不明顯的地方做一些標記,而鑒定師看到后一律Pass。

但在采訪(fǎng)中,無(wú)論是JS還是KK都還對其抱有肯定,“陰謀論一直都有,真真假假誰(shuí)知道呢?但我愿意相信毒還不差這點(diǎn)錢(qián)。而且被爆出售假的情況比例確實(shí)不多,畢竟是鑒定師也是人,做不到萬(wàn)無(wú)一失。”

他們告訴娛樂(lè )資本論(id:yulezibenlun),毒、有貨UFO等平臺的出現也一定程度上打擊了假貨泛濫的局面,基本上現在Sneaker們只要買(mǎi)鞋都會(huì )隨口問(wèn)一句,“能過(guò)毒嗎?”

但利用平臺的公信力,也滋生出了另外一門(mén)灰色生意。

比如目前在莆田假鞋作坊,在出廠(chǎng)的同時(shí)還提供、包裝袋以及過(guò)毒4件套、GET鑒定APP防盜扣等配套小玩意。而在閑魚(yú)等app上也充斥著(zhù)一批販賣(mài)假標簽的商販。

這一套印有毒APP鑒定書(shū)、防盜扣、印著(zhù)毒APP標志的包裝盒等物品僅需要幾元錢(qián),但足以“唬住”大多數買(mǎi)家。

所以幾乎稍有經(jīng)驗的Sneaker買(mǎi)到球鞋的第一件事就是去其他平臺再鑒別一次,但事實(shí)上,如果不是靠譜的渠道,即便驗出真偽,也難以退貨。

甚至,目前幾個(gè)主流的球鞋交易平臺也不認同其他家的鑒定結果。

不過(guò),JS認為這些還不是目前的主要問(wèn)題,“或許真假鑒別隨著(zhù)平臺和廠(chǎng)商的技術(shù)更新未來(lái)會(huì )有所改善。但炒鞋帶來(lái)的風(fēng)險更像是平臺有意而為之。”

在小Y的微信里有一個(gè)300人的球鞋交流群,但里面占據多數的人并不是Sneaker,而是鞋販子。

這些鞋販會(huì )利用一切熱度來(lái)炒高一款鞋型的價(jià)格。“比如在某個(gè)時(shí)間段,有幾個(gè)鞋頭會(huì )號召我們同時(shí)在平臺上拍下一款鞋型,然后把市面上的這款鞋都屯在自己手里,炒高價(jià)格,再去出售。”

小Y也因此跟著(zhù)幾個(gè)鞋頭大賺過(guò)一筆,但也有“賠本”的時(shí)候。

年輕人的“致富經(jīng)”:十年前炒股、三年前炒幣、今天炒鞋

“比如有那種鞋頭,自己本身就屯了一批鞋,然后拉個(gè)群,發(fā)動(dòng)大家一起在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)炒高這雙鞋的價(jià)格,然后自己偷偷出貨。讓這群跟著(zhù)沖的韭菜充當接盤(pán)俠。”

小Y分析,這背后多多少少也有平臺參與其中,把鞋子的價(jià)格炒高之后,平臺從中收取的手續費也能高出許多。

甚至一些平臺中,官方會(huì )置頂一些分析市場(chǎng)行情的帖子,似乎有意引導某些球鞋的價(jià)格。

“最蠢的就是這種分析行情的,都跟著(zhù)你走,等著(zhù)被你割韭菜?”小Y諷刺道。

但多數人并沒(méi)有他這種認知,或者說(shuō),其實(shí)鞋圈的每個(gè)人都知道,彼此又都樂(lè )在其中。在一片熙熙攘攘的競拍下為這股Sneaker的文化平添了一絲魔幻。

或許在未來(lái),這些二手球鞋平臺的用戶(hù)須知中得多添加一條:

鞋圈有風(fēng)險,入市需謹慎。

本文來(lái)源:娛樂(lè )資本論,作者:少年于謙

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