2019年6月20日，百度（北京）度熊品牌營(yíng)銷(xiāo)節于北京圓滿(mǎn)舉行。來(lái)自各行各業(yè)的300多位企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)高管齊聚一堂，與百度的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家一起探討企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)之道。

本次度熊品牌營(yíng)銷(xiāo)節，以新穎的度熊IP主題創(chuàng )意、現場(chǎng)技術(shù)驅動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品體驗、創(chuàng )新接龍互動(dòng)環(huán)節等，收到了現場(chǎng)客戶(hù)及合作伙伴的良好反饋。

會(huì )后統計數據顯示：

通過(guò)定向邀約和社會(huì )公開(kāi)報名，本次活動(dòng)的來(lái)賓到場(chǎng)率106%，遠高于預期；

現場(chǎng)設置主題互動(dòng)環(huán)節，讓來(lái)賓通過(guò)互動(dòng)游戲更好地關(guān)注和了解百度品牌產(chǎn)品，整體互動(dòng)參與率逼近90%；

通過(guò)現場(chǎng)滿(mǎn)意度抽樣（半數參與）調查顯示，來(lái)賓對活動(dòng)滿(mǎn)意度高達90.2%；

為了讓更多從業(yè)人員關(guān)注到本次活動(dòng)的內容盛況，本次活動(dòng)設置了在線(xiàn)直播，觀(guān)看人數峰值達到了3800人。

本次推出的“度熊品牌營(yíng)銷(xiāo)節”，立足于當今的市場(chǎng)經(jīng)濟環(huán)境，針對企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)所面臨的新機遇和新挑戰，通過(guò)線(xiàn)上和線(xiàn)下的體驗式場(chǎng)景，為企業(yè)深度解析百度最前沿的品牌營(yíng)銷(xiāo)理念，提供更高效更智能的創(chuàng )新玩法。

度熊家族IP集結，釋放營(yíng)銷(xiāo)新勢能！

度熊品牌營(yíng)銷(xiāo)節通過(guò)度熊IP，帶來(lái)了“度熊品牌實(shí)驗室”、“度熊圖書(shū)館”、“度熊廣播站”和“百度企業(yè)商學(xué)院”四大度熊主題的內容展示區，為與會(huì )嘉賓帶來(lái)了輕松愉悅的互動(dòng)體驗。

——四大主題展區，包羅百度新展示類(lèi)產(chǎn)品——

主題展區全新升級的交互體驗，跨次元的創(chuàng )新玩法，現場(chǎng)人氣火爆。據了解，本次展出的品牌廣告產(chǎn)品展現了百度“技術(shù)驅動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”成果的冰山一角。包括通過(guò)百度數據能力、AI能力賦能于屏幕，觸達消費者的生活場(chǎng)景。通過(guò)AR技術(shù)的應用，深度感知世界，生動(dòng)呈現品牌主張，助力品牌營(yíng)銷(xiāo)等。

現場(chǎng)嘉賓從不同角度給出了體驗觀(guān)后感。有人從感性體驗角度表示，品牌廣告產(chǎn)品的新型體驗，帶來(lái)的是更多的沉浸感，對于現代的都市人來(lái)講，感覺(jué)自己更被理解、被陪伴。而有人則從營(yíng)銷(xiāo)深層次剖析：當下互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸消失，流量焦慮和APP孤島問(wèn)題日益顯著(zhù)，如何通過(guò)開(kāi)源來(lái)打通行業(yè)壁壘，把用戶(hù)拉新之爭轉為用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)和用戶(hù)粘性之爭？如何深度理解和服務(wù)用戶(hù)，進(jìn)而縮短與用戶(hù)心智距離，更加打動(dòng)用戶(hù)？——毫無(wú)疑問(wèn)，技術(shù)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決定性的突破點(diǎn)。

——嘉賓體驗跨次元交互新玩法——

經(jīng)歷了互動(dòng)環(huán)節所帶來(lái)的感官體驗之后，與會(huì )嘉賓聆聽(tīng)了百度營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家的精彩分享，感受AI賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)的思維碰撞。

營(yíng)銷(xiāo)大咖分享：AI+營(yíng)銷(xiāo)無(wú)限可能！

——百度直銷(xiāo)體系總經(jīng)理兼北京分公司總經(jīng)理王驪之——

百度直銷(xiāo)體系總經(jīng)理兼北京分公司總經(jīng)理王驪之為此次品牌營(yíng)銷(xiāo)節致開(kāi)場(chǎng)辭，他表示，隨著(zhù)用戶(hù)群體年輕化趨勢和地域下沉趨勢日趨明顯的今天，用戶(hù)的品牌價(jià)值認同感越來(lái)越高；內容層面，短視頻內容的迅猛發(fā)展改變了以往的流量格局。傳統的品牌營(yíng)銷(xiāo)思路已經(jīng)難以滿(mǎn)足企業(yè)品牌發(fā)展訴求。在這樣的背景下，百度AI將不斷開(kāi)啟智能營(yíng)銷(xiāo)新篇章，用科技讓營(yíng)銷(xiāo)更簡(jiǎn)單，助力企業(yè)打破營(yíng)銷(xiāo)困局，更好地為企業(yè)品牌賦能。

——百度北京營(yíng)銷(xiāo)策劃部營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家李超——

百度北京營(yíng)銷(xiāo)策劃部營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家李超，深度分享了品牌類(lèi)廣告的價(jià)值。李超認為，面對當前入口增多、核心淡化、用戶(hù)體驗要求提升的復雜營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，依托于A(yíng)I技術(shù)的全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)將成為新的趨勢。而具有完整的產(chǎn)品生態(tài)和雄厚的AI技術(shù)能力的百度，可以為企業(yè)提供精準、高效的品牌展示解決方案，洞察用戶(hù)意圖，精準觸達目標，最終實(shí)現品牌影響力的高效轉化。

——百度商務(wù)搜索產(chǎn)品部Omni負責人李智偉——

百度商務(wù)搜索產(chǎn)品部Omni負責人李智偉，生動(dòng)講解了百度Omni Marketing如何通過(guò)AI賦能品牌全域營(yíng)銷(xiāo)。李智偉表示，Omni Marketing是集百度全鏈路、全數據、全媒體的營(yíng)銷(xiāo)全周期一站可視化操作平臺，在定制的營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)，通過(guò)“線(xiàn)上+線(xiàn)下”全場(chǎng)景和“搜索+信息流”全媒體智能投放引擎，以千人千面及AI視頻化內容完成智能化創(chuàng )意溝通，憑借全域數據捕捉和意圖識別引擎精準識別并觸達到目標個(gè)體，同時(shí)完成用戶(hù)資產(chǎn)沉淀實(shí)現二次營(yíng)銷(xiāo)和持續觸達，最終實(shí)現品效合一的價(jià)值最大化。

——百度聚屏產(chǎn)品運營(yíng)中心負責人劉亮——

百度聚屏產(chǎn)品運營(yíng)中心負責人劉亮，詳細介紹了百度聚屏的全域營(yíng)銷(xiāo)解決方案。劉亮認為，百度聚屏將引領(lǐng)傳統線(xiàn)下媒體進(jìn)化到聯(lián)網(wǎng)智能屏程序化投放的高變現時(shí)代，而這也意味著(zhù)百度聚屏將能以更大的能力為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)賦能，通過(guò)聚屏產(chǎn)品的全場(chǎng)景資源廣度和線(xiàn)上線(xiàn)下資源深度實(shí)現全域營(yíng)銷(xiāo)，并憑借“精準飽和打法”助力品牌營(yíng)銷(xiāo)以最低成本實(shí)現最佳效果，全場(chǎng)景觸達目標消費者。

——百度北京營(yíng)銷(xiāo)策劃部營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家雙雙——

百度北京營(yíng)銷(xiāo)策劃部營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家雙雙，為與會(huì )嘉賓介紹了百度節點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)策略，同時(shí)分享了相關(guān)案例。雙雙認為，節點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)為借勢和造勢兩個(gè)層面。借勢層面，企業(yè)應借勢品牌、渠道及事件，有效借力，順勢而為，為營(yíng)銷(xiāo)賦予生命力；而百度的品牌影響力和多元的傳播渠道體系，為企業(yè)提供了良好先天優(yōu)勢資源，使得借勢事半功倍。造勢層面，百度以產(chǎn)品創(chuàng )新多重組合精準完成需求匹配和價(jià)值賦能，并通過(guò)AI加持造勢營(yíng)銷(xiāo)，助攻品牌迅速突圍。

度熊品牌營(yíng)銷(xiāo)節帶來(lái)的不只是營(yíng)銷(xiāo)新玩法，更是開(kāi)啟未來(lái)品牌營(yíng)銷(xiāo)的新動(dòng)力。

人工智能時(shí)代下，通過(guò)AI賦能，企業(yè)能夠打造更加有效的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)全鏈路的優(yōu)化，企業(yè)和品牌可以更懂用戶(hù)，提供或者創(chuàng )造更貼近用戶(hù)訴求的產(chǎn)品及服務(wù)，相對應的，也為企業(yè)和品牌帶來(lái)更為豐厚的營(yíng)銷(xiāo)投資回報。

百度作為國內AI領(lǐng)域的佼佼者，在A(yíng)I精準、高效、智慧的營(yíng)銷(xiāo)加持下，將助力中小企業(yè)在未來(lái)實(shí)現更好的轉型與發(fā)展。