從今天開(kāi)始，你再也不能從亞馬遜上買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)籍了。

7月18日，隨著(zhù)亞馬遜中國停止為第三方賣(mài)家提供賣(mài)家服務(wù)，亞馬遜中國也全面停止了紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)售。

事實(shí)上，進(jìn)入7月后，亞馬遜官網(wǎng)上的“全部商品分類(lèi)”中就已不顯示“圖書(shū)”分類(lèi)，與圖書(shū)相關(guān)的僅有“Kindle電子書(shū)閱讀器”和“Kindle電子書(shū)”。亞馬遜方面確認稱(chēng)，亞馬遜自營(yíng)已于7月1日起停售紙質(zhì)書(shū)，部分第三方賣(mài)家仍在售賣(mài)紙質(zhì)書(shū)。7月18日后，亞馬遜中國將停止向第三方賣(mài)家提供賣(mài)家服務(wù)，也就意味著(zhù)亞馬遜將全面停售紙質(zhì)書(shū)籍。

早在今年4月，虎嗅文章《亞馬遜中國電商大撤退》就已介紹過(guò)亞馬遜對于中國零售業(yè)務(wù)的裁撤、調整：亞馬遜中國計劃停止對第三方賣(mài)家提供賣(mài)家服務(wù)，“持續聚焦并發(fā)力跨境在線(xiàn)零售業(yè)務(wù)”，即保留亞馬遜海外購業(yè)務(wù)。

在圖書(shū)方面，亞馬遜砍掉了紙質(zhì)書(shū)，但表示不會(huì )放棄Kindle。亞馬遜表示，“Kindle廣受中國用戶(hù)的喜愛(ài)，亞馬遜將會(huì )持續創(chuàng )新”。這種創(chuàng )新包括持續提供優(yōu)質(zhì)的Kindle電子書(shū)、KU電子書(shū)包月服務(wù)和Prime閱讀等等。

亞馬遜也正用各種行動(dòng)來(lái)展示“不放棄Kindle”的決心。

就在上個(gè)月，亞馬遜還發(fā)布了一款新的Kindle。這款全新的Kindle Oasis電子書(shū)閱讀器除了在屏幕、色溫上的升級，還提供了兩種新的機身顏色——銀灰和香檳金，購買(mǎi)渠道包括亞馬遜官網(wǎng)、Kindle天貓旗艦店、京東商城和蘇寧易購，將于7月24日起正式發(fā)貨。售價(jià)再創(chuàng )新高，8GB機型售價(jià)為2399元，32GB的售價(jià)為2658元。

中國市場(chǎng)對Kindle來(lái)說(shuō)確實(shí)具有重要地位，白色的Kindle起初就是從中國市場(chǎng)中挖掘出的需求。原亞馬遜中國區總裁張文翊在接受中國文化報采訪(fǎng)時(shí)表示說(shuō)——

“在國外黑色可能已經(jīng)足夠了，但我們發(fā)現中國的Kindle用戶(hù)中女性偏少，僅占Kindle用戶(hù)的1/3。這與實(shí)際的讀者性別比例并不吻合。經(jīng)過(guò)調查，我們了解到女性對顏色和外觀(guān)的要求很高，于是我們成功說(shuō)服了美國總部，嘗試讓白色Kindle在中國上市。事實(shí)證明它的確帶來(lái)了很多女性用戶(hù)。”

這款白色的Kindle最終被帶到了全球市場(chǎng)上，這也是Kindle推出以來(lái)第一次為一個(gè)國家專(zhuān)門(mén)定制一款產(chǎn)品。在后續的新產(chǎn)品發(fā)布時(shí)，中國地區都保持著(zhù)與全球市場(chǎng)同步發(fā)售的節奏。

根據Kindle入華五周年時(shí)亞馬遜公布的數據，中國市場(chǎng)在2016年底成為亞馬遜全球Kindle設備銷(xiāo)售的第一大市場(chǎng)，Kindle電子書(shū)店的書(shū)記總量將近70萬(wàn)冊。

但沒(méi)有了基于紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)售上的資源連接后，Kindle會(huì )受到影響嗎？

雷鋒網(wǎng)《亞馬遜在中國認輸了》一文認為，在“失去了紙質(zhì)圖書(shū)的商業(yè)協(xié)同效應的情況下，亞馬遜的Kindle業(yè)務(wù)（尤其 Kindle電子書(shū)的內容授權業(yè)務(wù)）很難不受到影響”。

此前《北京商報》也曾援引分析人士表示，“雖然Kindle在中國的市場(chǎng)占有率比較高，但是與其在海外直接擁有版權的商業(yè)模式不同，他們必須通過(guò)和國內的出版商合作才能幫助客戶(hù)獲得數字閱讀內容的版權，這在很大程度上限制了他們的發(fā)展。”

但是亞馬遜此后不再銷(xiāo)售紙質(zhì)書(shū)，與國內出版商的合作關(guān)系將弱上幾分，Kindle方面的內容合作是否也會(huì )因此受到影響，是一個(gè)引人擔憂(yōu)的問(wèn)題。

除了Kindle以外，亞馬遜仍舊的海外購業(yè)務(wù)對中國顧客而言，又有多大的吸引力？

據亞馬遜官方，7月15、16日兩天Prime Day的銷(xiāo)量超過(guò)去年“黑色星期五（Black Friday）”及“網(wǎng)絡(luò )星期一（Cyber Monday）”的總和。