“關(guān)于五糧液換帥，行業(yè)內的普遍看法是，即便換上來(lái)一個(gè)行政背景出身的官員，還是應當讓專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事情，不可讓‘門(mén)外漢’領(lǐng)導內行人。”9月6日晚五糧液官方宣布換帥之后，仁懷市醬酒產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)申柏濤對投中網(wǎng)如此評論。9月6日晚間，宜賓五糧液股份有限公司發(fā)布公告稱(chēng)卸任集團總經(jīng)理、股份公司董事長(cháng)等職務(wù)，接棒者是有四川省宜賓市官員背景的曾從欽。劉中國卸任的原因是超期服役，年紀已長(cháng)。

公開(kāi)信息顯示，劉中國于1993年調入五糧液酒廠(chǎng)，至今已在五糧液服役26年，2004出任五糧液股份公司副總經(jīng)理，2011年起先后任集團公司總經(jīng)理和股份公司董事長(cháng)。曾從欽入主五糧液之前的身份是宜賓市翠屏區委書(shū)記、宜賓市臨港國家級經(jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區黨工委書(shū)記，值得注意的是，翠屏區正是五糧液集團的注冊地。曾從欽任內的最大政績(jì)是在任職期間四川省人民政府和中石油簽訂了組建四川長(cháng)寧天然氣開(kāi)發(fā)有限責任公司的合作協(xié)議。長(cháng)寧天然氣開(kāi)發(fā)公司的營(yíng)業(yè)，徹底改變了宜賓“氣緊”的狀況，

“外行領(lǐng)導內行”是否可行?

2019年是五糧液提出年度營(yíng)收“過(guò)千億”的一年，在這個(gè)關(guān)鍵一年換帥，引起各方關(guān)注并不意外。數字顯示，五糧液集團在2018年營(yíng)收為931億元，同比增長(cháng)16%。最新發(fā)布的2019年半年報顯示五糧液股份公司在上半年營(yíng)收271.51億元，同比增長(cháng)26.75%。這一增速較去年同期有所放緩。但并不影響其完成年內營(yíng)收過(guò)千億的目標。五糧液集團董事長(cháng)李曙光在一次采訪(fǎng)中對媒體稱(chēng)，五糧液集團只要增長(cháng)在7%左右就可以跨越千億。

申柏濤告訴投中網(wǎng)，以2018年就已超過(guò)900億元的營(yíng)收，五糧液2019年超過(guò)千億營(yíng)收毫無(wú)問(wèn)題，曾從欽換掉劉中國不會(huì )對這一目標的實(shí)現由有絲毫影響。

雖然曾從欽以地方行政官員出身入主五糧液有“外行領(lǐng)導內行”之嫌，但在我國酒業(yè)中，以行政背景的人士擔任國有酒企掌舵人早就不乏先例?，F任中國貴州茅臺酒廠(chǎng)(集團)有限責任公司董事長(cháng)、黨委書(shū)記、法定代表人李保芳就是其中之一。2015年進(jìn)入茅臺之前，李保芳曾在2013年03月至2015年08月任貴州省經(jīng)濟和信息化委員會(huì )黨組書(shū)記、主任(正廳長(cháng)級);上世紀九十年代李保芳還曾在六盤(pán)水市先后任市委常委、政法委書(shū)記和常務(wù)副市長(cháng)。

申柏濤告訴投中網(wǎng)，以行政背景進(jìn)入酒業(yè)集團之后，工作方式會(huì )大有不同，思考問(wèn)題的角度必須隨著(zhù)角色改變而改變。“在政府部門(mén)中任職是以管理者的身份出現的，平時(shí)工作以召開(kāi)常委會(huì )會(huì )議為主;進(jìn)入企業(yè)之后角色要從管理者切換成服務(wù)者，企業(yè)是要為市場(chǎng)和消費者服務(wù)的，行政官員領(lǐng)導企業(yè)，這種轉換勢在必行。”

五糧液與茅臺之爭是否會(huì )上演新劇本?

在我國酒業(yè)內一直都存在茅臺和五糧液“兩強爭霸”的說(shuō)法，五糧液與茅臺之間的國酒之爭從未間斷，雖然五糧液在王國春領(lǐng)導時(shí)期曾一度成為中國白酒老大，但茅臺在大部分時(shí)間內還是處于領(lǐng)先地位。從目前二者的股價(jià)中便可看出端倪，2017年茅臺股價(jià)一路走高，從8月中旬盤(pán)中突破500元成為A股首只股價(jià)超過(guò)500元的股票，到10月26日憑借三季報近200億元凈利的利好開(kāi)盤(pán)即突破600元，再到11月6日創(chuàng )下657.62元的高點(diǎn)，貴州茅臺在整個(gè)2017年有一飛沖天之勢。2019年9月10日，貴州茅臺股價(jià)已超過(guò)1122元，反觀(guān)五糧液，則僅為130余元每股。

茅臺是醬香型白酒的代表，而五糧液則是濃香型白酒，二者在稀缺性問(wèn)題上的差異就足夠使茅臺更有“仙氣”。申柏濤告訴投中網(wǎng)，以2018年的產(chǎn)量論，濃香型白酒中僅洋河一家年產(chǎn)量便超過(guò)了120萬(wàn)噸，而包括茅臺在內的大曲醬香酒的產(chǎn)量總共僅在20-22萬(wàn)噸之間，其中茅臺占據5萬(wàn)余噸，郎酒占據3萬(wàn)余噸，“這兩個(gè)數字背后顯現的就是二者在稀缺性上的差異，如果我們去經(jīng)銷(xiāo)商轉一圈就明白了，五糧液幾乎從不斷貨，但茅臺直營(yíng)店基本買(mǎi)不到飛天茅臺和五星茅臺這兩個(gè)核心品種。”申柏濤告訴投中網(wǎng)，飛天茅臺和五星茅臺之所以珍貴，取決于茅臺鎮特殊的氣候和地理位置，其菌落的特殊性產(chǎn)生了特殊氣味，每一年飛天和五星茅臺的產(chǎn)量是由5年前的陳放量決定的，也就是說(shuō)，2019年能有多少酒投入市場(chǎng)，在2014年就已經(jīng)決定了，這正是茅臺的稀缺性之所在。“目前茅臺官方價(jià)格1499元，但據我了解沒(méi)有兩千六七根本別想從經(jīng)銷(xiāo)商手里拿到酒，而五糧液就不一樣了，供貨充足。”申柏濤說(shuō)。

談到二者之間的競爭關(guān)系，申柏濤表示他并不贊同媒體過(guò)分夸大二者相爭的格局，而是認為五糧液和茅臺“都是好酒”。近年來(lái)五糧液的策略是以酒業(yè)為核心，形成大機械、大包裝、大物流、大金融、大健康“1+5”的發(fā)展格局;當下將“1+5”產(chǎn)業(yè)布局精簡(jiǎn)為“1+3”，著(zhù)力做優(yōu)大機械、大金融、大健康三大多元產(chǎn)業(yè)。申柏濤對這種格局表達了樂(lè )觀(guān)的態(tài)度，并且表示在茅臺酒供不應求價(jià)格瘋漲之時(shí)，五糧液以近千元或一千余元的價(jià)格其實(shí)能夠搶占一部分原屬于飛天茅臺和五星茅臺的市場(chǎng)。

但與五糧液相比，茅臺是自然條件下“造物主的恩寵”。“茅臺先天條件得天獨厚，有的人喝慣了茅臺不愿意喝五糧液可以理解，但喝了五糧液之后還樂(lè )意喝茅臺，這種單向的轉化是無(wú)法改變的。”申柏濤說(shuō)。

本文來(lái)源：投中網(wǎng)