10月16日，權威數據公司QuestMobile發(fā)布的《2019移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)報告》指出，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(cháng)見(jiàn)頂的背景下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)已經(jīng)從流量競爭升級到平臺競爭，全景流量布局成為發(fā)展趨勢。

報告顯示，今年上半年起，國內移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規模接近頂峰，目前用戶(hù)總數維持在11.34億。隨著(zhù)市場(chǎng)進(jìn)入“存量競爭”時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛布局小程序，深挖流量分發(fā)價(jià)值和用戶(hù)價(jià)值。

新的競爭態(tài)勢下，電商的頭部聚集效應愈發(fā)明顯。

8月，手機淘寶APP用戶(hù)規模為6.42億，“淘寶-支付寶小程序”用戶(hù)數1.15億，去重后的全景用戶(hù)規模為6.91億；

拼多多APP用戶(hù)規模達3.81億，“拼多多-微信小程序”用戶(hù)數為1億，去重后的全景用戶(hù)規模為4.29億；

京東APP用戶(hù)規模為2.46億，“京東-微信小程序”用戶(hù)數為8700萬(wàn)，去重后的全景用戶(hù)規模為3.13億；

其他包括唯品會(huì )、蘇寧易購等在內的電商平臺，全景用戶(hù)規模在1億以下。

▲QuestMobile報告顯示，8月手機淘寶全景用戶(hù)規模為6.91億，位列行業(yè)第一，拼多多以4.29億緊隨其后，京東以3.13億位居第三。

增速和行業(yè)滲透率方面，拼多多依舊保持明顯優(yōu)勢。

QuestMobile此前發(fā)布的報告顯示，2019年6月，淘寶、拼多多、京東的全景用戶(hù)規模分別為6.83億、3.94億和3.59億。據此推算，過(guò)去的2個(gè)月時(shí)間里，拼多多凈增用戶(hù)規模達3532萬(wàn)，4.7倍于淘寶746萬(wàn)的凈增規模，京東用戶(hù)則呈現階段性負增長(cháng)。

▲據QuestMobile此前發(fā)布的數據推算，過(guò)去2個(gè)月時(shí)間里，拼多多凈增用戶(hù)規模達3532萬(wàn)，淘寶凈增規模為746萬(wàn)，京東用戶(hù)則呈現階段性負增長(cháng)

在釋放微信生態(tài)價(jià)值方面，拼多多也保持領(lǐng)先態(tài)勢。8月，“拼多多-微信小程序”的用戶(hù)規模超過(guò)1億，與“淘寶-支付寶小程序”的用戶(hù)規模相仿，領(lǐng)先京東、美團、貓眼等應用，位列微信小程序生態(tài)圈首位。

相較今年6月的相關(guān)數據，“拼多多-微信小程序”的用戶(hù)規模繼續保持穩定增長(cháng)，“淘寶-支付寶小程序”、“京東-微信小程序”用戶(hù)規模則分別出現4875萬(wàn)和4763萬(wàn)的負增長(cháng)。

▲在微信小程序用戶(hù)規模中，拼多多以超過(guò)1億的用戶(hù)數位居第一。

隨著(zhù)“雙十一”臨近，各電商平臺對于存量用戶(hù)的爭奪趨于白熱化。對此，有行業(yè)人士分析認為：“依托商業(yè)效率所創(chuàng )造的結構性成本優(yōu)勢，拼多多通過(guò)‘同品更低價(jià)’策略大規模發(fā)展用戶(hù)，打破了行業(yè)既有的價(jià)值分配模式。隨著(zhù)電商平臺相互滲透加劇，各家會(huì )在未來(lái)的一段時(shí)間內跟進(jìn)補貼力度，這種良性競爭對于消費者而言是一件好事。”