1995年入行，1996年創(chuàng )業(yè)，余雷的設計生涯起步于“視覺(jué)美學(xué)”的打磨。早期的云馬以L(fǎng)OGO、VI設計為主，定位更接近于廣告公司，“但創(chuàng )業(yè)讓我明白，設計不是做漂亮的東西，而是需要解決實(shí)際問(wèn)題。”他回憶道。

2000年后，云馬進(jìn)入“文化賦能”階段。從中國重慶文化藝術(shù)節節徽到第五屆亞太城市市長(cháng)峰會(huì )宣傳海報，余雷開(kāi)始將地域文化轉化為品牌資產(chǎn)。“十幾年前我就相信，中國文化必將走向世界，而設計是橋梁。”

《大灣頭荒野白茶包裝》榮獲德國紅點(diǎn)、iF設計獎

這一階段，他頻繁與國際設計大師交流，策劃組織了《歐洲設計之旅》《日本設計大師拜訪(fǎng)之旅》《香港設計交流周》《德國設計之旅》等活動(dòng)，“與企業(yè)家、文化學(xué)者的深度碰撞，讓我對品牌的社會(huì )價(jià)值有了更深的思考。

2010年起，云馬邁入“價(jià)值觀(guān)驅動(dòng)”時(shí)期。“品牌必須與時(shí)代共振，比如為譚木匠品牌升級中提出‘中國的世界之禮’理念”，使譚木匠品牌超越商品和功能，更好反映品牌精髓“梳造東方美”。余雷強調，品牌的終極使命是“輸出能被世界認可的價(jià)值觀(guān)”，而非短期溢價(jià)。

02 把太極“泡”進(jìn)咖啡，讓化學(xué)“對話(huà)”世界

2023年，云馬團隊承接了人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——太極拳公共品牌升級項目。

余雷團隊首先是對太極拳文化進(jìn)行了梳理，太極拳發(fā)源于河南省溫縣陳家溝，由陳王廷于明末清初創(chuàng )編，距今已有近400多年歷史，以儒、道哲學(xué)的太極、陰陽(yáng)辯證理念為核心，注重“以柔克剛、急緩相間、心神合一”，融合修身養性、技擊防身與自然和諧之道。又在2020年12月被聯(lián)合國教科文組織列入人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。

《太極拳公共品牌形象》入選第十四屆全國美展

基于此，云馬提煉出‌‌“生命能量，人類(lèi)遺產(chǎn)”理念，將其從養生術(shù)提升為人類(lèi)共同的文化符號。在搭建可視化的語(yǔ)言符號體系來(lái)傳遞這一理念時(shí)，余雷團隊從太極拳招法中為符號原型庫，將變化的動(dòng)作進(jìn)行圖形化的轉譯，又從‌以“光之能量色”為概念，從天空中選取具有自然療愈能力的色彩作為情緒表達，讓太極拳的視覺(jué)感知更生動(dòng)。

云馬設計 太極拳非遺聯(lián)名系列產(chǎn)品包裝

“太極拳應如何與當代人的生活產(chǎn)生更深度的鏈接，在更開(kāi)放、自發(fā)的交流與分享中，保持太極拳與時(shí)俱進(jìn)的自然生長(cháng)力，順時(shí)代之變持續良性發(fā)展，成為凝聚人類(lèi)智慧的健康生活方式？”

為此，余雷攜手中國非遺保護協(xié)會(huì )太極拳專(zhuān)委會(huì )提出“年輕化、時(shí)尚化、數字化、國際化”四化標準，設計開(kāi)發(fā)了太極拳主體標識和周邊文創(chuàng )衍生品，初步篩選13個(gè)非遺品牌、14款產(chǎn)品進(jìn)行首批聯(lián)名設計。

云馬設計 太極拳能量咖啡包裝

其中的“太極聯(lián)名款掛耳咖啡”的跨界產(chǎn)品更成為爆款：“咖啡的活力感與太極的‘靜中生力’哲學(xué)，在體驗層實(shí)現了文化共融。”

03 云馬學(xué)藝堂：設計背后的生命修行

2006年，余雷在重慶創(chuàng )辦公益美學(xué)分享交流平臺“云馬·學(xué)藝堂”。它是余雷種在重慶的一棵菩提樹(shù)，根須扎進(jìn)東方哲學(xué)的土壤，枝葉卻向著(zhù)世界的風(fēng)舒展。