在高密度、快節奏的城市生活中，當代年輕人逐漸摒棄“用力過(guò)猛”的生存姿態(tài)，轉向“自適應式松弛”。于城市年輕居住群體而言，家不僅是物理居所，更是承載情緒療愈、自我表達的「奇境空間」。

櫻花盛放的3月，年輕人在城市中尋找短暫逃離喧囂的出口。3月21日至30日，全友家居以迪士尼大白IP合作款為載體，將“松弛感煥新”理念，融入天貓超級派對·櫻花季的場(chǎng)景敘事中，撬動(dòng)年輕群體對家居產(chǎn)品從“功能需求”到“精神共鳴”的認知躍遷。

天貓超級派對·櫻花季將集市、展覽、快閃和線(xiàn)上種草多樣化組合，通過(guò)IP跨界，助力全友重新定義“小而美”煥新，讓每一寸空間成為城市青年的精神自留地。

跨界迪士尼大白IP，傳遞“松弛感”生活新范式

2024 年春天，全友家居通過(guò)迪士尼草莓熊合作款掀起“萌力風(fēng)暴”，通過(guò)“住進(jìn)草莓味的家”這一甜美愿景，將IP的治愈屬性與家居產(chǎn)品深度融合，成功喚醒年輕人對 “家的奇境” 的向往。

2025年櫻花季，全友的治愈敘事再度升維，與迪士尼頂流IP大白攜手，將目光投向更深層的情緒價(jià)值。作為《超能陸戰隊》中的“溫暖守護者”，大白圓潤外形包裹的科技內核與療愈基因，與全友“創(chuàng )造美好家居生活”的理念形成共振——當年輕人將家視為對抗城市高壓的“安全島”，品牌需要把“治愈”轉化為可觸摸的產(chǎn)品語(yǔ)言。

在產(chǎn)品設計上，全友將“功能輕量化”與“情緒治愈力”巧妙融合，實(shí)現了IP精神的空間轉譯。例如大白頭部造型的移動(dòng)邊幾，360度可旋轉抽屜設計既保留了IP的趣味性，又通過(guò)靜音萬(wàn)象輪與大容量收納滿(mǎn)足小戶(hù)型的實(shí)用需求。

懸浮床的感應燈帶與貓抓絨材質(zhì)，則將科技感與舒適感融合，構建出 “夜晚點(diǎn)亮的溫柔鄉”。這種設計哲學(xué)打破了傳統家居的功能桎梏，讓產(chǎn)品成為連接情感與生活的媒介。

更值得關(guān)注的是，全友針對城市青年普遍面臨的租房、小戶(hù)型等痛點(diǎn)，提出“3㎡煥新”的空間法則，以局部改造替代全屋換新。這種“小空間大自由”的輕量化策略，既適配年輕人的生活節奏，降低了消費決策的心理負擔，也讓“治愈感”成為觸手可及的日常體驗。

牽手天貓超級派對櫻花季，沉浸式煥新互動(dòng)體驗

當迪士尼IP的情感共鳴為全友家居奠定品牌敘事基礎，如何將這種勢能轉化為真實(shí)的用戶(hù)行動(dòng)力，成為下一個(gè)關(guān)鍵命題。正逢櫻花季，全友攜手天貓超級派對櫻花季，讓“治愈力”從產(chǎn)品跳入消費者的現實(shí)生活。

作為天貓首個(gè)平臺級全民熱點(diǎn)大事件IP，天貓超級派對從誕生以來(lái)一直以高流量節點(diǎn)為錨點(diǎn)，結合不同的地域、熱點(diǎn)或事件，為品牌提供與消費者充滿(mǎn)化學(xué)反應的理想互動(dòng)場(chǎng)域。

此次櫻花季，全友與天貓超級派對更是整合藝術(shù)裝置、展覽、演出、市集等多維玩法，通過(guò)「線(xiàn)下櫻花沉浸體驗+線(xiàn)上內容裂變」，成功構建了品效協(xié)同場(chǎng)域，促成全域營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

一場(chǎng)「春日奇境」：打造沉浸式互動(dòng)體驗

在杭州大屋頂櫻花林，全友與天貓超級派對共同搭建了一座「春日奇境」主題空間?，F代家居與童話(huà)世界通過(guò)奇境之門(mén)聯(lián)結，游客可以坐在大白合作款沙發(fā)上，賞窗外的櫻花紛飛，一百棵櫻花樹(shù)下是一萬(wàn)次春和景明。絕美的櫻花大窗景或將成為下一個(gè)杭州網(wǎng)紅賞櫻打卡地。這櫻花林下的家居秘境，營(yíng)造出 “家即自然延伸” 的沉浸式體驗。

此外，活動(dòng)期間正值3月21日世界睡眠日，天貓超級派對還與全友家居聯(lián)合推出了一首助眠白噪音音樂(lè )單曲，傳達了全友旗下的床款致力于為消費者提升睡眠質(zhì)量的美好愿景，這首單曲捕捉了春天的自然聲景，在線(xiàn)下空間中通過(guò)CD機現場(chǎng)播放，將“春日奇境”從視聽(tīng)符號延伸至場(chǎng)景體驗。

在活動(dòng)現場(chǎng)特別設置的家居體驗區，用戶(hù)可以結合白噪音音樂(lè )，閉目聆聽(tīng)《春日奇境》，身體感受全友大白IP合作款沙發(fā)的舒適，耳朵沉浸于自然聲景，形成“身體與精神雙重治愈”的閉環(huán)。這一復合型的治愈體驗，恰與世界睡眠日“關(guān)注身心修復”的核心主張深度契合——全友通過(guò)音樂(lè )符號與家居場(chǎng)景的融合，將“治愈力”從抽象概念轉化為可感知的具象價(jià)值，也成功強化了懸浮床等產(chǎn)品與自然、治愈的心智關(guān)聯(lián)，讓“睡眠工具”升維為“精神治愈載體”。

奇境空間不僅制造了強烈的視覺(jué)沖擊，也通過(guò)“穿越感”喚醒用戶(hù)對家居改造的想象。正如現場(chǎng)一位用戶(hù)所言：“推開(kāi)這扇門(mén)的瞬間，突然覺(jué)得自己的出租屋也可以變成治愈空間。”現場(chǎng)吸引了眾多年輕消費者的駐足與參與。他們紛紛曬出自己的打卡照與家居搭配，這些獨特的視覺(jué)體驗迅速在線(xiàn)上發(fā)酵，形成了獨特的“櫻花季美學(xué)”社交貨幣，進(jìn)一步擴大了活動(dòng)的影響力。

深化人群運營(yíng)：從流量捕獲到情感資產(chǎn)沉淀

在人群運營(yíng)方面，天貓超級派對櫻花季同樣展現出了其精準而高效的策略。為最大化場(chǎng)景價(jià)值，活動(dòng)構建了“線(xiàn)下體驗+線(xiàn)上裂變”的雙重傳播鏈路。

線(xiàn)下，全友聯(lián)合分眾傳媒在杭州核心商圈進(jìn)行精準廣告投放，吸引城市主流消費群體前往大屋頂體驗?；顒?dòng)期間，7萬(wàn)付費游客通過(guò) “產(chǎn)品體驗→店鋪關(guān)注→門(mén)票、周邊派送” 的動(dòng)線(xiàn)設計，完成從體驗者到品牌會(huì )員的轉化，讓品牌沉淀了寶貴人群資產(chǎn)。

線(xiàn)上，全友通過(guò)“明星效應+KOL裂變”撬動(dòng)社交傳播。邀請靠武大賞櫻出圈的知名演員黃燦燦及數十位小紅書(shū)博主現場(chǎng)打卡，以“網(wǎng)紅賞櫻打卡點(diǎn)”引發(fā)關(guān)注熱潮，并激發(fā)用戶(hù)分享打卡照與家居搭配的熱情，將“春日奇境”從線(xiàn)下場(chǎng)景升維為全民參與的城市事件，成功提升了品牌認知度與好感度。

此外，活動(dòng)現場(chǎng)設置天貓店鋪二維碼，用戶(hù)掃碼即可跳轉商城，實(shí)現從場(chǎng)景體驗到消費決策的無(wú)縫銜接。這種“場(chǎng)景化種草+即時(shí)轉化”的模式，讓體驗本身成為消費的催化劑，推動(dòng)著(zhù)品牌實(shí)現從流量到心智、再到轉化的全面滲透。

100+達人種草矩陣，場(chǎng)景化內容搶占家居心智

在線(xiàn)下場(chǎng)景的沉浸式體驗為品牌奠定用戶(hù)認知基礎之際，全友同步搭建100+達人種草矩陣。

期間，家居垂類(lèi)達人以專(zhuān)業(yè)視角拆解產(chǎn)品設計，如測評懸浮床的靜音滑輪技術(shù)、邊幾的旋轉收納功能，將大白IP的治愈力轉化為可感知的技術(shù)參數。

生活方式博主則化身“場(chǎng)景翻譯官”，在“宅家治愈Vlog”中自然植入產(chǎn)品，傳遞“3㎡治愈角落”的概念。通過(guò)博主演繹，“3㎡治愈角落”不再是抽象概念，而是普通城市青年也可復制的場(chǎng)景解決方案。通過(guò)“垂類(lèi)達人精準滲透+UGC全民共創(chuàng )”，全友將產(chǎn)品植入了用戶(hù)的日常生活腳本，達成億級種草曝光量。

寫(xiě)在最后

當居住空間成為都市青年對抗焦慮的“安全島”，當“治愈力”成為比“性?xún)r(jià)比”更關(guān)鍵的決策因子，品牌的角色必然要從“產(chǎn)品供應商”轉向“生活提案者”。

在這個(gè)萬(wàn)物皆可 IP、處處皆可場(chǎng)景的時(shí)代，全友的創(chuàng )新在于將三者深度融合，通過(guò)天貓超級派對櫻花季的場(chǎng)景共創(chuàng )、迪士尼大白IP的情感賦能、達人矩陣的內容滲透，形成“場(chǎng)景即內容，體驗即傳播”的營(yíng)銷(xiāo)路徑。

未來(lái)，隨著(zhù)越來(lái)越多城市青年看向松弛的生活方式，全友這一營(yíng)銷(xiāo)路徑，或將為家居行業(yè)打開(kāi)一扇從功能滿(mǎn)足躍遷至情緒價(jià)值的新窗口。而這場(chǎng)發(fā)生在櫻花樹(shù)下的春日奇遇，或許正是變革的起點(diǎn)。