從“悅己消費”到“肌膚對話(huà)”：情緒價(jià)值驅動(dòng)品質(zhì)革命

當下，消費市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)靜默的變革，人們逐漸提出更加鮮明的消費主張，情緒價(jià)值成為“剛需消費”。社交平臺上，“愛(ài)自己”相關(guān)話(huà)題累計突破25億次瀏覽，春日自然元素成為情緒價(jià)值的重要載體。行業(yè)研究顯示，在選購紙品時(shí)，超過(guò)半數消費者關(guān)注包裝設計，將產(chǎn)品設計質(zhì)感列為重要考量。這些趨勢背后，折射出消費者對日常用品的情感期待——人們不再滿(mǎn)足于基礎功能，轉而追求使用過(guò)程中的心理療愈。

維達敏銳捕捉到這一趨勢，以棉韌「自由花境」藝術(shù)款紙巾為載體，將自然美學(xué)融入生活剛需。通過(guò)與潮流藝術(shù)家唐歌遙的合作，以郁金香為主角，搭配藍雪花、喇叭花和山桃草，以繁花的春日蓬勃生命力直擊都市人群的情感缺口，鼓勵大家在廣闊天地自由綻放。正如市場(chǎng)調研結論顯示：“消費者更傾向為兼具功能與美學(xué)的產(chǎn)品買(mǎi)單。”這種從“工具”到“媒介”的轉變，讓維達成功撬動(dòng)情緒消費的杠桿。

藝術(shù)破局：在情感共振中播種詩(shī)意

面對行業(yè)同質(zhì)化現狀，維達選擇以藝術(shù)設計構建差異化壁壘。與藝術(shù)家唐歌遙的深度共創(chuàng )，不僅體現在包裝設計，更在于與消費者達成情緒共振。“平凡日常也能開(kāi)出花”“自由搖曳 隨心綻放”“盛不盛開(kāi)，花都是花”……維達品牌在最新發(fā)布的棉韌「自由花境」藝術(shù)款紙巾視頻中，與藝術(shù)家唐歌遙一起傳遞溫柔的郁金香力量，用一張紙巾實(shí)現藝術(shù)、情感與功能的鏈接。

紙巾包裝上藤蔓纏繞的郁金香與繁花，既是對女性力量的隱喻，也成為辦公桌上、餐桌上的一抹治愈亮色。這種設計巧思并非孤例——調研顯示，54%的消費者愿意為高顏值包裝買(mǎi)單，而維達新升級的立體美4D壓花工藝帶來(lái)10%棉感提升，讓藝術(shù)價(jià)值與實(shí)用體驗形成閉環(huán)。

技術(shù)溫度：微觀(guān)世界的溫柔革新

在技術(shù)創(chuàng )新維度，維達棉韌「自由花境」藝術(shù)款紙巾展現其專(zhuān)業(yè)價(jià)值。通過(guò)立體美4D壓花工藝，雙面壓花厚實(shí)精致，讓紙巾厚韌如棉，實(shí)現溫柔一觸。

針對肌膚需求，維達以「0刺激，0可遷移性熒光增白劑，0甲醛」的三重承諾筑牢安全底線(xiàn)。維達紙巾原料精選100%原生木漿，產(chǎn)品100%符合國標優(yōu)等品等級，在紙巾韌性、柔軟度等實(shí)用指標上提出更高要求。當消費者輕撫紙面時(shí)，指尖傳遞的不僅是實(shí)驗室驗證的細膩觸感，更是品牌對“安全”二字的具象化詮釋——畢竟，再?lài)乐數募夹g(shù)參數，最終都要通過(guò)肌膚的“投票”。

這些藏在天然纖維里的巧思，讓技術(shù)語(yǔ)言自然融入了生活場(chǎng)景：擦拭水漬時(shí)，紙巾的厚實(shí)柔軟化解了手忙腳亂的尷尬；清潔肌膚時(shí)，紙巾親膚無(wú)刺激的實(shí)力消減了擔憂(yōu)。當技術(shù)突破轉化為可感知的細膩體驗，維達“定義生活儀式感的肌膚接觸”的主張便有了最生動(dòng)的注腳——所謂儀式感，不過(guò)是讓平凡的日常接觸，都值得被鄭重對待。

場(chǎng)景敘事：貫穿日常的情感觸點(diǎn)

從餐桌到辦公桌，維達通過(guò)場(chǎng)景化設計讓藝術(shù)款紙巾成為生活儀式感的催化劑。在居家場(chǎng)景中，郁金香印花包裝化身餐桌上的微型藝術(shù)展，更讓擦拭動(dòng)作從「任務(wù)」變?yōu)橛H子間的溫柔互動(dòng)。職場(chǎng)場(chǎng)景則兼顧高效與精致，淡紫色系包裝低調融入辦公美學(xué)。

而從上海常熟路地鐵口的春日限定「自由花境」主題活動(dòng)開(kāi)始，維達將營(yíng)銷(xiāo)升維為情感共振實(shí)驗——城市自由花境裝置吸引多人打卡，撬動(dòng)網(wǎng)友關(guān)注；設置花車(chē)巡游，帶著(zhù)郁金香花束開(kāi)啟邂逅之旅；在固定點(diǎn)位放置「悅己郁金香」，隨附盛滿(mǎn)溫情的語(yǔ)錄貼紙，傳遞悅己能量。這些動(dòng)作始終圍繞「愛(ài)自己」的核心命題展開(kāi)：當消費者將藝術(shù)展照片設為手機壁紙，或是帶走品牌贈與的能量花束時(shí)，他們消費的早已不止于紙巾本身。

十年領(lǐng)跑：品質(zhì)為基，情感賦能

作為連續10年全國銷(xiāo)量領(lǐng)先的品牌，維達的競爭力根植于對原料與工藝的極致把控。其100%原生木漿均來(lái)自可持續管理林地，生產(chǎn)環(huán)節設置十余道質(zhì)檢工序，確保符合國標優(yōu)等品等級。

這種品質(zhì)堅守在消費端轉化為扎實(shí)口碑。市場(chǎng)數據印證了這種信賴(lài)——維達不僅是中國消費者十大首選品牌之一，更以連續9年凱度消費者數據市場(chǎng)占有率第一的成績(jì)，成為億萬(wàn)家庭信賴(lài)的首選紙巾品牌。

維達的實(shí)踐揭示了一個(gè)本質(zhì)規律：真正的消費升級，始于對平凡物件的鄭重注視。從實(shí)驗室里的精密調整，到包裝上的美學(xué)表達，從親子場(chǎng)景的安全考量到公共空間的情感連接，這種將硬核技術(shù)與柔性美學(xué)深度融合的能力，或許正是維達持續領(lǐng)跑行業(yè)的終極密碼——在理性與感性的平衡點(diǎn)上，創(chuàng )造值得被溫柔以待的日常。