在消費升級與健康意識覺(jué)醒的浪潮下,生活用紙早已超越基礎清潔的單一功能,成為品質(zhì)生活的象征。據《2024敏感肌用戶(hù)行為白皮書(shū)》數據顯示,我國每3位女性中即有1位為敏感肌人群。對敏感人群而言,一張紙巾的觸感、安全性與功能體驗,關(guān)乎生活品質(zhì)追求。

基于這一需求的深刻洞察,維達推出全新產(chǎn)品“維達羊絨感面紙”,憑借革新科技與沉浸式體驗,重新定義紙巾行業(yè)的“親膚標準”,同時(shí)更攜手天貓超級品牌日,為消費者打造一場(chǎng)從理性功能到感性需求的治愈體驗。

工藝革新帶來(lái)親膚觸感,重新定義用紙體驗

維達研發(fā)團隊歷經(jīng)數年潛心研究,突破傳統紙巾工藝局限,成功研發(fā)出AIR-Tech空氣絨感技術(shù)。這項技術(shù)通過(guò)重組長(cháng)短纖維交織,紙漿過(guò)濾時(shí)用熱風(fēng)烘干成型,紙巾形成立體蓬松的結構,表面的短纖豎立使紙巾觸感如羊絨般柔軟細膩。

除了采用獨家的AIR-Tech空氣絨感技術(shù),新品維達羊絨感面紙擁有0添加乳霜的柔軟,更懂敏感肌膚需求;吸收力可承載自身重量三倍的水分,輕松應對日常清潔需求;3重權威認證,實(shí)現0乳霜、0甲醛、0可遷移性熒光增白劑,品質(zhì)呵護脆弱肌膚,重新定義高端生活用紙體驗。

“脆皮呵護站”快閃落地,傳遞新品柔軟親膚特性

市場(chǎng)對親膚柔軟紙品需求的背后,恰恰是新一代消費者“脆皮化”集體情緒的表現——從“脆皮大學(xué)生”到“脆皮打工人”,年輕人用自嘲消解亞健康壓力,內心卻渴望被真正治愈。為此,維達在上海陸家嘴打造“脆皮呵護站”主題快閃,為當代“脆皮年輕人”構建一座沉浸式治愈空間。

步入快閃區,仿佛進(jìn)入了“輕柔蓬松”的童話(huà)世界;在“脆皮呵護站”,現場(chǎng)趣味裝置直觀(guān)展示紙巾蓬松結構,指尖按壓間仿若觸摸羊絨,配合萌態(tài)可掬的小羊手,引發(fā)現場(chǎng)游客在小紅書(shū)分享快閃美圖及打卡體驗,實(shí)現線(xiàn)下體驗與線(xiàn)上轉化的無(wú)縫銜接。

頂流直播+三維視覺(jué),打造親膚體驗革命

不止于線(xiàn)下快閃吸睛裝置互動(dòng)引發(fā)體驗熱潮,維達更聯(lián)手國民級演員、維達品牌代言人趙麗穎打造新的傳播勢能,引爆新一輪強勢曝光。在5月10日,維達天貓超品日活動(dòng)開(kāi)啟,趙麗穎現身直播間,打造一場(chǎng)以“脆皮呵護站”為視覺(jué)主題的直播。直播間設計以“柔軟”為主題——背景墻化身毛絨客廳,紙巾包裝變身治愈系玩偶,定制羊絨感地毯作為買(mǎi)贈福利,讓“觸感革命”從屏幕滲透至生活場(chǎng)景,以科技實(shí)驗與情感敘事重塑消費場(chǎng)景。

直播間以趣味實(shí)驗深度詮釋羊絨感面紙的革新實(shí)力。在蓬松度對比環(huán)節中,現場(chǎng)通過(guò)按壓、透光的對比實(shí)驗,直觀(guān)感受羊絨感面紙的蓬松優(yōu)勢。而在此后的紙巾盲測中,羊絨感面紙棉厚柔軟,結合皮膚科權威認證,驗證其“敏感肌專(zhuān)研”的親膚特性。最后,直播間更將挑戰加碼:使用單張維達紙巾輕松吸附水分并懸掛重物,通過(guò)可視化的實(shí)驗效果,印證羊絨感面紙“強韌吸水”黑科技。

配合直播,維達同步上線(xiàn)三維創(chuàng )意視頻《給敏感肌膚加點(diǎn)柔軟》。短片以換季泛紅、育兒護理為切入點(diǎn),呈現女主角被羊絨感面紙包裹的奇幻畫(huà)面:沙發(fā)、地毯皆化為羊絨,每一幀都在強化“羊絨感=親膚柔軟”的心智聯(lián)想。視頻在微博開(kāi)屏廣告強勢曝光,聯(lián)動(dòng)趙麗穎ID視頻及抖音信息流投放,引發(fā)全網(wǎng)裂變傳播。

從“脆皮呵護站”到頂流直播間,維達依靠革新紙巾技術(shù)為基底、消費者情感共鳴為紐帶,將“羊絨感”從物理觸感延伸至情緒價(jià)值,重新定義了紙巾的消費意義。

以消費者為中心,樹(shù)立紙巾營(yíng)銷(xiāo)新標桿

作為連續10年全國銷(xiāo)量第一的生活用紙品牌,維達始終秉持創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)理念,堅持精準策略與創(chuàng )意活動(dòng),不斷鞏固品牌影響力,引領(lǐng)生活用紙行業(yè)新風(fēng)尚。通過(guò)將紙巾這一日常消費品與“羊絨感”“敏感肌專(zhuān)研”等情感價(jià)值綁定,維達融入當下消費者的場(chǎng)景語(yǔ)境進(jìn)行溝通對話(huà),提高品牌在年輕消費群體中的認可度,幫助品牌在高端紙巾市場(chǎng)開(kāi)辟出新賽道,實(shí)現品牌價(jià)值、產(chǎn)品銷(xiāo)量的雙贏(yíng)。

未來(lái),維達將繼續堅持以消費者為中心的發(fā)展理念,深耕品質(zhì)升級之路,以更多創(chuàng )新產(chǎn)品與服務(wù)滿(mǎn)足消費者的多元化需求,為消費者創(chuàng )造更加美好的生活體驗。