圖注：微軟全球資深副總裁，微軟AI亞太區總裁張祺博士

2025年6月5日，北京——微軟廣告年度盛會(huì )“MSA Accelerate 微軟營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì )2025”于北京成功舉辦。以“共見(jiàn)未來(lái)”為主題，本次峰會(huì )深度洞察AI與智能體對廣告行業(yè)的深遠影響，并重磅發(fā)布多項數字廣告創(chuàng )新產(chǎn)品，引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)走向更加智能、互動(dòng)與可信的新時(shí)代。

微軟全球資深副總裁，微軟AI亞太區總裁張祺博士出席此次活動(dòng)，他表示：“ AI智能體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，推理能力和記憶機制的突破性進(jìn)展讓AI模型愈發(fā)強大與高效。我們正親歷人工智能如何以創(chuàng )新方式幫助人們高效解決問(wèn)題。與此同時(shí)，廣告與營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)也正在經(jīng)歷深刻變革與重塑，AI驅動(dòng)的新范式將為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)前所未有的可能性。未來(lái)，在A(yíng)I賦能下，各行各業(yè)將迎來(lái)突破性進(jìn)展，而AI智能體也將成為每個(gè)人值得信賴(lài)的伙伴。微軟將積極連接全球生態(tài)，助力中國品牌揚帆遠航，拓展國際市場(chǎng)，打造全新的增長(cháng)引擎。 “

“品牌智能體”重塑廣告交互模式

隨著(zhù)對話(huà)式界面與智能體（Agents）的飛速發(fā)展，用戶(hù)的數字體驗正從以往的割裂式觸點(diǎn)走向更加連貫、一體化的智能體驗。

此次峰會(huì )，微軟首次推出海外市場(chǎng)“品牌智能體”——即具備復雜任務(wù)執行、即時(shí)響應、自主決策與多方實(shí)時(shí)對話(huà)能力的智能體，將極大提升品牌與消費者之間的交互效率，實(shí)現從被動(dòng)響應到主動(dòng)服務(wù)的躍遷。微軟宣布正式啟動(dòng)“品牌智能體”計劃，助力品牌搶占智能營(yíng)銷(xiāo)新高地。

廣告全鏈路智能升級，多項新品發(fā)布

本屆峰會(huì )，微軟重磅發(fā)布多項AI驅動(dòng)的海外創(chuàng )新產(chǎn)品，覆蓋廣告相關(guān)性提升、受眾擴展、創(chuàng )意生成與投放優(yōu)化等關(guān)鍵環(huán)節，全面升級廣告產(chǎn)品矩陣，幫助投放方更精準、高效地實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)目標。

其中，亮點(diǎn)之一是微軟AI核心應用Copilot在廣告個(gè)性化體驗方面的重大突破，其相關(guān)性較傳統搜索廣告提升達25%1

·沉浸式展廳廣告（Showroom Ads）：融合搜索、瀏覽與互動(dòng)，打造線(xiàn)上品牌旗艦店。未來(lái)將集成“品牌智能體”，支持用戶(hù)與虛擬顧問(wèn)實(shí)時(shí)交流，提升參與感與轉化效率。

·動(dòng)態(tài)篩選器（Dynamic Filters）：通過(guò)對話(huà)式交互自動(dòng)識別用戶(hù)偏好，實(shí)現精準篩選，簡(jiǎn)化決策流程。

其他創(chuàng )新包括：

App應用推廣（App Campaigns），貫通PC、移動(dòng)端與游戲主機，覆蓋Edge瀏覽器、Windows開(kāi)始菜單與Microsoft Store，并已在游戲平臺King與Microsoft Casual Games啟動(dòng)試點(diǎn)。

個(gè)性化廣告動(dòng)態(tài)生成（Dynamic Ad Generation）可基于實(shí)時(shí)搜索意圖生成廣告內容，點(diǎn)擊率提升20%，將拓展至文案與圖像生成。

運營(yíng)端的創(chuàng )新產(chǎn)品提升創(chuàng )意智能化，進(jìn)一步優(yōu)化投放流程：

·廣告創(chuàng )意工作室（Ads Studio）：一站式AI創(chuàng )意平臺，集合素材生成、管理與優(yōu)化。

·商業(yè)化平臺（Monetize）：創(chuàng )新優(yōu)化操作界面與質(zhì)控機制，引入對話(huà)式助手Monetize Copilot，提升投放與運營(yíng)效率。

未來(lái)，微軟將持續拓展Copilot在廣告平臺的能力邊界，部署更強大的分析模型、嵌入式視頻創(chuàng )作功能。同時(shí)，微軟堅守 “信任優(yōu)先”的原則 ，以確保自然搜索結果的中立性，廣告清晰標識、數據安全可控 。

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圖注：微軟廣告業(yè)務(wù)中國區副總裁 黃秀蘭（Landy Huang）發(fā)表主旨演講

微軟廣告業(yè)務(wù)中國區副總裁黃秀蘭（Landy Huang）表示：“微軟廣告秉持全球化視野與本土化深耕的戰略，通過(guò)技術(shù)賦能與產(chǎn)品矩陣的精準適配，將持續深化本地化生態(tài)合作，結合全球技術(shù)優(yōu)勢，精準賦能中國品牌的可持續增長(cháng)與創(chuàng )新。”