年貨行李先回家、請大廚做年夜飯、旅游娛樂(lè )居年貨清單榜首……2016年的春節期間，“互聯(lián)網(wǎng)＋”、服務(wù)、健康、智能、品質(zhì)等新消費元素凸顯，在創(chuàng )新供給方式過(guò)程中催生一批新經(jīng)濟現象。

消費對經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻已達66.4％，“黃金周”對拉動(dòng)消費和經(jīng)濟增長(cháng)意義不可小覷。當新年遇上新消費，你鐘情哪個(gè)，是否收獲了新體驗？

1行李經(jīng)濟

人未到家，年貨已到，網(wǎng)購下單快遞到家使得“讓年貨先回家”成為一種流行。

在距離青海老家千里之外的湖北省荊州市工作的小秦，每年春節要拎四五包年貨，下了火車(chē)轉汽車(chē)，經(jīng)歷各種奔波才能到家。然而今年她的春運回家路卻走得最輕松。

“最多的一次，我提了5件行李，一天不敢多喝一口水，怕行李太多去衛生間不方便。”小秦回憶說(shuō)，但今年春節，網(wǎng)上訂購的年貨乘坐物流快車(chē)比她還先到了家。

“爸媽已收到了新衣服和電子按摩儀，奶奶也頭一次嘗到了新鮮車(chē)厘子、提子等‘洋水果’。”小秦說(shuō)，今年少了焦慮和疲憊，只帶一個(gè)小包就美美地走完了回家路。

春節來(lái)臨之際，不少電商紛紛推出“年貨節”活動(dòng)，滿(mǎn)足了消費者“任性購”的欲望，而且讓年貨先到家，有人稱(chēng)這一現象為“行李經(jīng)濟”。阿里巴巴聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數據中心發(fā)布的“中國年貨大數據報告”顯示，阿里“年貨節”期間，13.66％的訂單發(fā)生明顯遷徙，意味著(zhù)大約有2.8億件年貨加入猴年春運的遷徙大潮。

“年貨節”不僅讓小秦家鄉的村里人享受到了“洋貨”，也掀起了城里人買(mǎi)“土貨”的熱潮。阿里“年貨節”期間，貴州辣椒醬5小時(shí)賣(mài)出8萬(wàn)瓶，大別山黑豬肉9小時(shí)賣(mài)掉2噸，蘇北土雞蛋2小時(shí)賣(mài)掉3萬(wàn)枚，洛川蘋(píng)果11小時(shí)賣(mài)掉18萬(wàn)斤……有的土貨還賣(mài)到了香港，甚至走出了國門(mén)。

業(yè)內人士表示，“年貨節”不僅能實(shí)現中國農村的消費升級、縮小城鄉差距，還能在經(jīng)濟下行壓力較大的背景下，進(jìn)一步拉動(dòng)內需，是通過(guò)新思路、新舉措，深挖內需潛力的表現。

“‘行李經(jīng)濟’背后反映的是電商發(fā)展中物流供給能力的提升。”中國貿促會(huì )研究院研究員趙萍說(shuō)，春節前的網(wǎng)購對物流行業(yè)提出更高要求，今年的“年貨節”正是通過(guò)快遞供給能力的改善，滿(mǎn)足了人們節日前后的網(wǎng)購需求。

2冰雪經(jīng)濟

銀色的冰雪經(jīng)濟讓冬季到南方來(lái)滑雪不再是一場(chǎng)夢(mèng)。

往年在長(cháng)白山滑雪的吉林長(cháng)春市民孫策和妻子，今年春節選擇到湖南大圍山體驗冰雪之旅。“相比東北滑雪場(chǎng)，南方滑雪場(chǎng)周邊的配套設施更完備，體驗性更強。”孫策說(shuō)。

自北京攜手張家口成功申辦2022年冬奧會(huì )后，滑雪市場(chǎng)迎來(lái)井噴。除冰雪旅游大省黑龍江、吉林等地外，湖北神農架、四川峨眉山等南方地區也陸續建成一批設施完善、風(fēng)景靚麗的滑雪場(chǎng)。

在網(wǎng)友盤(pán)點(diǎn)下，冰雪類(lèi)“最”字旅游市場(chǎng)“新鮮出爐”：“最目不暇接”——張家口市滑雪場(chǎng)，“最具人文情懷”——查干湖冬捕，“最修身養性”——長(cháng)白山溫泉……

冰雪經(jīng)濟吸引的不僅是國內游人，還有國外游客。在目前唯一保留的蒙古族最原始捕魚(yú)方式的查干湖上，美國人凱蒂·霍爾感慨道：“第一次見(jiàn)到這種捕魚(yú)方式，這里的生態(tài)環(huán)境很好，魚(yú)也非常好吃。”

多家旅行社的數據印證了冬奧會(huì )帶動(dòng)冰雪旅游：北京舉辦眾多冰雪嘉年華活動(dòng)，河北冰雪旅游迎來(lái)大爆發(fā)，張家口崇禮假期前三天就接待游客20萬(wàn)人次，同比增長(cháng)27％；東北三省、新疆、內蒙古等地滑雪場(chǎng)游人如織。

趙萍表示，冰雪經(jīng)濟是旅游供給側改革的一個(gè)典型案例。通過(guò)人工造雪和溫控技術(shù)，滿(mǎn)足了當地人潛在的消費需求，而且，相關(guān)滑雪設施和項目的投資又誘發(fā)新的消費需求，讓滑雪者由動(dòng)態(tài)消費變成習慣性消費。

不少業(yè)內人士認為，好的旅游策劃和設施建設將吸引越來(lái)越多的境外游客來(lái)中國消費，將為包括中國在內的各國經(jīng)濟帶來(lái)新的內生動(dòng)力。

3O2O經(jīng)濟

正月初二一早，山東濟南章丘市京東華北明水站，配送員高強開(kāi)始忙碌地分揀快遞商品。節日期間，他和另外4名配送員要負責周邊200余個(gè)村莊的快遞配送業(yè)務(wù)。

為爭奪春節消費市場(chǎng)，京東、天貓、蘇寧物流等電商紛紛表示春節不打烊。而電商不打烊的前提條件是物流不打烊。春節前，順豐、申通、韻達、天天等主要民營(yíng)快遞公司發(fā)布公告，表示春節期間不打烊，將為消費者提供暢快的購物享受。

“因為快遞放假，以往春節前半個(gè)月就不能在網(wǎng)上購物了。”家住北京的張女士說(shuō)。今年電商、快遞“不打烊”的廣告讓她除夕當天嘗試在網(wǎng)上訂了一些食品，并在初三收到了包裹。

除了幾大電商外，還有一些提供O2O服務(wù)的平臺也開(kāi)啟春節“不打烊”模式。云家政方面透露，春節期間有82％的家政服務(wù)人員有返鄉意愿。從一月份開(kāi)始，云家政的訂單超過(guò)平時(shí)1.3倍。為了緩解巨大的需求量，公司在1月15日就已經(jīng)開(kāi)始調價(jià)。

“愛(ài)大廚”方面表示，春節期間公司主推年夜飯服務(wù)，日常用餐等不得不暫停，2月14日將恢復。年夜飯分不同的檔次，包括幸福團圓宴、吉慶有余宴、全家福團圓宴、喜羊報春宴、鴻福至尊宴等。

趙萍說(shuō)，電商和服務(wù)類(lèi)平臺“不打烊”必須依賴(lài)快遞等服務(wù)行業(yè)勞動(dòng)力的充足供給，這也是第三產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的一個(gè)表現。企業(yè)供給能力的提升既是適應市場(chǎng)變化，也是對“黃金周”巨大消費潛力的挖掘。

4休閑經(jīng)濟

正月初二，上海市民張麗準備帶家人飛往清邁。“除夕、初一和家人團聚后，剩下的幾天假用來(lái)旅游最合適不過(guò)了。”張麗說(shuō)。

旅游，尤其是出境游依然是春節“黃金周”消費的主力。根據國家旅游局和主要在線(xiàn)旅游企業(yè)數據，熱帶海濱目的地今年更受歡迎。泰國、新加坡、馬來(lái)西亞、印尼、菲律賓等國旅游產(chǎn)品迅猛增長(cháng)。港澳臺地區和日本、韓國等傳統近程旅游目的地仍是熱門(mén)。

旅游線(xiàn)路在延伸，國內游客對旅游品質(zhì)的追求也越來(lái)越高。來(lái)自攜程旅行網(wǎng)的大數據分析顯示，2016年春節國內游客對于高星級（4至5星）酒店的需求遠超預期，境外高星級酒店預訂占比超過(guò)6成，境內高星級酒店占比也達到53％；同比去年春節，境外高星級酒店占比為51％，境內高星級酒店占比僅35％。

“對于高星級酒店的需求逐年增長(cháng)說(shuō)明國內游客對旅游品質(zhì)的要求越來(lái)越高。”攜程有關(guān)負責人表示，旅游觀(guān)念也正在逐漸改變，不再是走過(guò)、路過(guò)、看過(guò)，享受型需求正成為國內游客旅行方式的主流。

除了旅游，在不少?lài)说哪曦浨鍐沃?，演出、教育、健身等休閑類(lèi)消費開(kāi)始攀升。“中國年貨大數據報告”顯示，流向一線(xiàn)城市的年貨中，酒店、旅行、門(mén)票、演出等休閑類(lèi)商品很受歡迎，反映出一線(xiàn)城市的消費理念。

國家新聞出版廣電總局電影資金辦數據顯示，2月8日猴年正月初一，全國電影票房達6.6億元，創(chuàng )歷史新高?！睹廊唆~(yú)》《澳門(mén)風(fēng)云3》《西游記之孫悟空三打白骨精》等影片在正月初一上映，單日票房均突破1億元。

5運動(dòng)經(jīng)濟

正月初一，來(lái)自山東的王女士在朋友圈發(fā)布一張跑步路線(xiàn)圖，并注明“猴年第一跑”。從去年五月份開(kāi)始堅持跑步的她，到現在已經(jīng)跑完500多公里，躋身高級跑步者行列。

“互聯(lián)網(wǎng)＋體育”催生了眾多運動(dòng)類(lèi)APP，線(xiàn)下運動(dòng)、線(xiàn)上分享，在社交圈曬運動(dòng)成果，逐漸開(kāi)啟全民健身“新模式”，在這個(gè)春節引人注目。

隨著(zhù)健康意識的提升，國民在跑步和健身的參與度上有明顯的上升趨勢。目前，越來(lái)越多的國內消費者購買(mǎi)智能手環(huán)，一大主要用途就是監測個(gè)人運動(dòng)數據和健康數據。

走親戚、聚餐……對于猴年“無(wú)肉不歡”的小伙伴們，做運動(dòng)成為新風(fēng)尚。除了智能可穿戴設備帶動(dòng)的運動(dòng)外，多地體育館春節期間的開(kāi)放被網(wǎng)友贊為“好福利”。

在上海，分布在全市各個(gè)區縣700多個(gè)體育場(chǎng)館，近千所學(xué)校的體育場(chǎng)地，部分社區文化活動(dòng)中心的體育健身設施和社會(huì )體育場(chǎng)所春節對市民開(kāi)放，讓市民可以在家門(mén)口享受運動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè )。

國家體育總局去年的一份調查顯示，我國城鄉居民參加體育鍛煉的意識增強，人均體育消費水平大幅度提高，“花錢(qián)買(mǎi)健康”已經(jīng)得到越來(lái)越多人的認可。

瑞銀證券消費品研究分析師梁裕昌表示，目前實(shí)物型消費仍是運動(dòng)消費的主要方式，體育消費價(jià)格水平偏高。應在供給側推出更多健身服務(wù)產(chǎn)品和時(shí)尚項目，引進(jìn)國際流行的健身方式，滿(mǎn)足不同人群的健身需求。