數字浪潮奔涌，文明薪火相傳。2025網(wǎng)行者大會(huì )在重慶南岸盛大開(kāi)幕。

本次大會(huì )行業(yè)核心力量齊聚，專(zhuān)業(yè)創(chuàng )新高度盡顯。此次大會(huì )由中國新聞出版研究院、中國音像與數字出版協(xié)會(huì )、中國期刊協(xié)會(huì )、中國編輯學(xué)會(huì )、中華出版促進(jìn)會(huì )、重慶市新聞出版局指導，重慶新華出版集團、重慶市南岸區人民政府主辦，重慶陸海傳媒有限公司、重慶市音像與數字出版協(xié)會(huì )、南岸區新聞出版局、南岸區文旅公司承辦。

活動(dòng)的主旨演講環(huán)節，中國編輯學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)、《網(wǎng)行者》編委會(huì )主任郝振省為大家深入剖析智媒時(shí)代的出版創(chuàng )新與編輯轉型策略，以下是演講內容，部分有刪減：

今天在這里，我想講三個(gè)問(wèn)題：第一，講時(shí)代的變局，當智媒時(shí)代席卷而來(lái)，我們該如何應對這個(gè)變局。第二，我們擁抱新的技術(shù)浪潮的同時(shí)，應該怎么樣防范它的風(fēng)險。第三，我們既擁抱又保持必要警惕性的同時(shí)，編輯業(yè)務(wù)的轉型問(wèn)題。

大家都知道，自古以來(lái)出版與文明始終休憩相關(guān)，從甲骨上刻下的第一個(gè)符號，到今日屏幕上流淌的文字，出版始終是文明長(cháng)河中最忠誠的擺渡人。今天，我們正處在一個(gè)前所未有的十字路口，智媒的時(shí)代席卷而來(lái)。AIGC正以驚人的速度重塑內容生產(chǎn)的版圖，傳統出版不能經(jīng)歷著(zhù)時(shí)代的陣痛，我們在時(shí)代轉型的風(fēng)口上不斷的反思，當算法可以瞬間生成百萬(wàn)文字，當屏幕逐漸替代紙張，成為閱讀的主場(chǎng)，我們出版的價(jià)值究竟何在。所以，我們想與大家共同探討三個(gè)問(wèn)題。

第一個(gè)問(wèn)題，是我們的時(shí)代變局。

30年前，當我們在書(shū)店經(jīng)銷(xiāo)的時(shí)候，從未想過(guò)有一天這樣的場(chǎng)景會(huì )成為一種珍貴的回憶。在新華書(shū)店排長(cháng)隊買(mǎi)書(shū)的場(chǎng)景，現在更多的成為了一種美好回憶。十年前，當電子書(shū)浪潮席卷而來(lái)，我們爭論紙質(zhì)書(shū)會(huì )消亡嗎，有人憂(yōu)心忡忡。今天數據就清晰地擺在面前，2024年圖書(shū)市場(chǎng)下降，教輔市場(chǎng)更是下滑4.83%。

現在實(shí)體書(shū)店的銷(xiāo)量也在不斷下降，一個(gè)重要的原因就是智媒時(shí)代的來(lái)臨和閱讀的變遷。受短視頻、算法、精準投放等影響，連孩子們最?lèi)?ài)的繪本也不再是靜態(tài)的圖畫(huà)了。

如果一定要具體歸納這個(gè)變化的話(huà)，首先在智媒時(shí)代以人工智能、大數據、云計算、區塊鏈為代表的新技術(shù)成為了顯著(zhù)特征。人工智能的快速分析，海量的數據幫助我們的編輯尋找熱門(mén)的選題，甚至能輔助創(chuàng )作內容，大數據通過(guò)分析讀者的閱讀習慣和嗜好，讓出版更懂讀者想要什么?，F在智媒時(shí)代的發(fā)展程度讓人瞠目結舌，還沒(méi)等你輸入自己想要了解的信息，手機就自動(dòng)給你呈現了。云計算不僅能安全存儲海量?jì)热?，還能提供強大的計算能力，讓出版流程更加高效。區塊鏈技術(shù)用防偽特性保護原創(chuàng )，解決盜版的難題。這些技術(shù)像高科技的組合拳，相互配合推動(dòng)著(zhù)出版行業(yè)向智能化、數字化、網(wǎng)絡(luò )化的方向發(fā)展。

智媒時(shí)代，讓我們獲取知識更加容易了，不同文化之間的交流和碰撞也更加頻繁了，雖然促進(jìn)了文化的多元發(fā)展，但也帶來(lái)了信息量過(guò)窄、過(guò)濫、過(guò)雜以及文化碎片化的問(wèn)題。我們在公交車(chē)上、在地鐵上刷手機，睡前要聽(tīng)一段有聲書(shū)，吃飯時(shí)還要看一段短視頻的解說(shuō)……閱讀已經(jīng)滲透到了我們每一個(gè)碎片時(shí)間。雖然紙質(zhì)書(shū)還在，但電子書(shū)、視聽(tīng)講說(shuō)這些形式不斷在擠壓我們傳統的市場(chǎng)，讀者也不再甘愿當一個(gè)旁觀(guān)者。他們想要更好玩，在彈幕里吐槽，在朋友圈里討論，甚至定制自己的專(zhuān)書(shū)閱讀推薦，閱讀正在變成熱鬧的互動(dòng)游戲。

第二個(gè)問(wèn)題，是技術(shù)浪潮下的雙策略。

當技術(shù)重塑出版生態(tài)，我們該如何去積極擁抱它，防范它？

首先，AI成了創(chuàng )作者的好搭檔，智能選題系統就像市場(chǎng)的雷達，可以通過(guò)分析讀者的喜好和流行趨勢快速鎖定，讓出版的策劃更精準。

目前，有一些出版社已經(jīng)開(kāi)始嘗試用AI寫(xiě)故事的框架，甚至自動(dòng)形成詩(shī)句，給傳統的內容生產(chǎn)帶來(lái)新鮮感。雖然從去年開(kāi)始，關(guān)于新質(zhì)生產(chǎn)力的書(shū)已經(jīng)出了很多，但浙江人民出版社通過(guò)AI觀(guān)察發(fā)現，新質(zhì)生產(chǎn)力仍然是一個(gè)有待繼續突破的項目。于是，他們定了“新質(zhì)生產(chǎn)力”這個(gè)圖書(shū)選題，沒(méi)想到發(fā)行以后第一版就銷(xiāo)售了5萬(wàn)冊，完全市場(chǎng)化的圖書(shū)。

其次，新媒體平臺的興起為出版物的傳播提供了廣闊的空間。一本冷門(mén)的歷史書(shū)籍，可能通過(guò)抖音短視頻的解讀，一夜之間引爆全網(wǎng)，銷(xiāo)量翻了幾十倍；一部小眾的文學(xué)作品在小紅書(shū)博主的深情推薦下，可能成為年輕人爭先傳閱的心頭好；一場(chǎng)出版社的直播活動(dòng)讓編輯作家走進(jìn)讀者中間，用真誠的對話(huà)點(diǎn)燃無(wú)數人的閱讀熱情。我們編輯會(huì )發(fā)現，現在我們的出版社幾乎都開(kāi)設了專(zhuān)職的直播平臺，我們不再找大V帶貨，而是自己來(lái)培養小V，讓他慢慢成長(cháng)為大V。

最后，大數據的分析技術(shù)讓出版機構能夠深入了解讀者的行為和偏好，構建精準的用戶(hù)畫(huà)像。大家對于這個(gè)用戶(hù)畫(huà)像太有感觸了，我甚至覺(jué)得這一條和信息繭房有一點(diǎn)互相為用的感覺(jué)。自媒體時(shí)代，我們必須最大限度地吸納人工智能的技術(shù)，好好擁抱它。

同時(shí)，技術(shù)也會(huì )有它的風(fēng)險。一是技術(shù)迭代的速度正在成為一場(chǎng)無(wú)聲的賽跑，硬件在更新，軟件在升級，算法在進(jìn)化，出版企業(yè)不得不投入巨額的資金追趕技術(shù)的腳步。在這場(chǎng)永無(wú)止境的競賽中，還有多少企業(yè)能承受這樣的壓力，又有多少資源能夠被持續投入，都是需要考慮的問(wèn)題。二是人才正在成為轉型中最重要的篝火，整個(gè)行業(yè)都在最大限度地用AI技術(shù)武裝自己，但發(fā)現操作起來(lái)卻不那么簡(jiǎn)單。因為傳統出版人面對新技術(shù)往往力不從心，而技術(shù)精英又往往缺乏行業(yè)的專(zhuān)業(yè)背景，這種轉型說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)很難。三是版權保護的困境，正在成為懸在頭頂上的劍。很多刊物一直探討在人工智能情況下，我們的版權保護遇到了新的挑戰，維權成本越來(lái)越高昂，所以既要擁抱它也要防范它。

第三個(gè)問(wèn)題，編輯需要從文字的加工者轉型成為文化的架構師。

出版業(yè)有一個(gè)選題的根本問(wèn)題，現在能不能在選題的時(shí)候做到精準發(fā)掘，這時(shí)候，我們可以借助AI工具，大數據分析技術(shù)就像顯微鏡一樣，可以清晰地洞察讀者的真實(shí)需求。通過(guò)建立科學(xué)的評估模型，我們不再需要猜測市場(chǎng)，不再需要搞選點(diǎn)來(lái)判斷。

通過(guò)大數據的精準挖掘，我們不僅可以選出既有市場(chǎng)價(jià)值又有學(xué)術(shù)價(jià)值的優(yōu)質(zhì)選題，還可以對選題進(jìn)行智能論證。當你找到靠譜的選題以后，你可以借助人工智能的文獻檢索系統進(jìn)行論證，確保它的差異化戰略，確保每一個(gè)選題都有它的獨到價(jià)值。

另外它還可以搭建內容的智能架構?；谥R圖譜和自然語(yǔ)言處理的技術(shù)，我們可以自然生成選題的內容框架，從核心論點(diǎn)體系到案例的數據庫，從敘事結構到研究方向，都可以借助智能的邊角系統，智能優(yōu)化行為表達。甚至可以根據文本內容自動(dòng)生成匹配的視角元素，提高出版物的整體品質(zhì)，校對環(huán)節。

巧用AI系統還能夠智能分析文本的特征，確保整部作品的術(shù)語(yǔ)體系和行文風(fēng)格保持高度一致，尤其是多語(yǔ)種出版的問(wèn)題。我們發(fā)現，由于多語(yǔ)種AI的翻譯功能，現在翻譯委托方和被委托方在價(jià)格問(wèn)題上，已經(jīng)把AI參不參與作為了一個(gè)重要的談判條件。

最后在出版發(fā)行方面，用AI工具完成編輯職能的轉向，從傳統的文字加工轉向更具戰略性的內容價(jià)值重構，通過(guò)對文本系統性的解構深入挖掘作品的學(xué)術(shù)內涵及創(chuàng )新潛力，運用AI工具精準分析讀者的閱讀偏好、消費習慣。

有些特別偏的書(shū)可以通過(guò)工具來(lái)形成相對固定的長(cháng)期客戶(hù)群，有本很偏的古籍書(shū)就用這種方法賣(mài)得不錯。

我們都想不到浙江少兒出版社的《中國科學(xué)家的百年人生》入選了去年的“五個(gè)一工程獎”，通過(guò)聲量帶動(dòng)流量，通過(guò)流量帶動(dòng)銷(xiāo)量，這本書(shū)賣(mài)了接近70萬(wàn)冊。這說(shuō)明，編輯的轉型不僅是跨界的聲音疊加，而是需要從文字工匠轉變?yōu)槲淖值募軜嫀煛?/p>

同樣用Deep Seek，由于主體的水平和素養有很大的差異，所以回答的結果往往差別懸殊。我作為編輯學(xué)會(huì )工作的同志，覺(jué)得智媒時(shí)代再厲害，人工智能再有新的巨大的生產(chǎn)力，但是如果掌握它的編輯是低素養的，提的問(wèn)題界限不明確、概念不清晰，得到的回答也是不理想的。

所以傳統的出版和新興的出版要融合起來(lái)，用傳統的出版來(lái)解決國人系統化的知識裝備問(wèn)題。如果我們只靠網(wǎng)上閱讀、網(wǎng)上出版是不行的。融合出版后是融合編輯、人機協(xié)同。然后是融合閱讀，把碎片化的閱讀和系統化的閱讀結合起來(lái)，把線(xiàn)上閱讀和線(xiàn)下閱讀結合起來(lái)，智能閱讀和非智能閱讀結合起來(lái)。

融合出版、融合編輯、融合閱讀，最后來(lái)一個(gè)融合發(fā)展大出版，以?xún)热轂楸尽?/p>

面對AI技術(shù)的迅猛發(fā)展我們或許會(huì )感到困惑與不安，但我始終相信真正的出版不僅關(guān)乎信息的傳遞，更在于心靈的觸動(dòng)。那些打動(dòng)人心的文字，引發(fā)深思的思想，溫暖內心的故事永遠需要出版人以專(zhuān)業(yè)、熱誠和匠心去發(fā)現、打磨和傳播。

這正是我們這個(gè)行業(yè)最珍貴、最不可替代的價(jià)值所在。

最后，我給大家分享一句話(huà)：“我們的腳下踩著(zhù)歷史，我們的肩上扛著(zhù)未來(lái)。”作為編輯出版人，我始終相信只要我們守住內容的品質(zhì)，保持對文字的敬畏，堅持為讀者付出初心，就一定能在這個(gè)變革的時(shí)代找到新聞出版人的新天地、新空間、新發(fā)展。

讓我們攜手同行，用專(zhuān)業(yè)和熱愛(ài)在智媒浪潮中抒寫(xiě)出版業(yè)的新篇章。