“現如今顧客更愿意為興趣買(mǎi)單。”在被消費主義裹挾的當下，Z世代的年輕人抵抗工具理性，更加注重自我表達和精神共鳴，而在時(shí)代激流中，關(guān)于成長(cháng)選擇的價(jià)值內核正是繭BE REBORN店鋪的靈感來(lái)源。

繭BE REBORN，一個(gè)主要在小紅書(shū)平臺上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的“小眾”酒吧——快節奏時(shí)代里呼吁人們靜下心來(lái)感受身邊細微美好，不為迎合大眾只為吸引個(gè)性化的人。

蝴蝶破“繭”到“魔法世界”：關(guān)乎成長(cháng)的議題

“關(guān)于蝴蝶，我們看見(jiàn)的不僅是它的美麗。”

酒吧起名“繭BE REBORN”并非隨意，其靈感源于蝴蝶的生命周期。起初，主理人張媛媛被蝴蝶“破繭”的意象打動(dòng)：“蝴蝶的生命周期只有一周，在這短暫的時(shí)間里卻完成了美麗的使命。”

蝴蝶在繭中厚積薄發(fā)、自我蛻變的過(guò)程，扇動(dòng)翅膀所引發(fā)的連鎖反應，都讓人們不禁深思——即使渺小如你我，也能改變那些看似無(wú)法撼動(dòng)的事情。而這正是Z世代渴望的共鳴，也是張媛媛想要傳達給大家的內核：在宏大敘事中，個(gè)體看似微不足道，但每一個(gè)選擇、每一次堅持，都可能成為改變命運的“魔法”。

繭BEREBORN店內蝴蝶標本

同為Z世代年輕人，主理人張媛媛深知在這個(gè)浮躁的時(shí)代，鮮少有人停下來(lái)慢慢觀(guān)察周邊的事物，發(fā)現細枝末節的美好，人們逐漸喪失了對周?chē)澜绲母兄?，正如蝴蝶成繭的捆綁。因此，她想將蝴蝶標本和酒吧結合起來(lái)，以破繭為寓意，讓大家能夠停下來(lái)，再慢一點(diǎn)，在繭子里積攢破繭而出的勇氣，在舌尖酒精的起舞間仔細回味生活重新審視人生。

“在構思到落地裝修這個(gè)時(shí)間里，我們自己親力親為做了很多東西，比如酒水啊，門(mén)店裝飾和外觀(guān)裝修花了我們不少心思呢。”

“破繭重生”主題的雞尾酒是張媛媛的最?lèi)?ài)，她介紹道：“酸甜果味交織酒香，層次豐富。”更特別的是盛酒的木盒——每個(gè)盒子都由團隊親手置景，風(fēng)格獨一無(wú)二。點(diǎn)這杯酒的顧客，還會(huì )收到一份手作蝴蝶標本作為禮物，“讓平平無(wú)奇的一天變得驚喜連連”。酒單的演變也從蝴蝶系列擴展到哈利·波特風(fēng)格，但幾款蝴蝶特調始終保留。每一杯酒都配有介紹卡片，講述酒背后的故事，讓顧客“更了解酒水的同時(shí)，體會(huì )我們的用心”。

蝴蝶標本與酒吧的結合，是主理人張媛媛對快時(shí)代的一種“抵抗”。作為Z世代的一員，她想通過(guò)繭BEREBORN這個(gè)空間，與大家一起找回自我，感受世界。而這種嘗試，更是暗合了Z世代對“精神慢消費”的潛在渴望——在信息過(guò)載的漩渦中，尋找一處可停頓、可內省的“繭房”。

?“賣(mài)酒”到“賣(mài)情緒”：酒吧作為“鏈接者”的溫度??

“酒吧從來(lái)不只是售賣(mài)酒水的場(chǎng)所，”張媛媛女士在訪(fǎng)談中這樣闡述她的行業(yè)理想，“我的理想是讓它成為有溫度的‘鏈接者’。”在傳統酒吧熱衷于比拼酒水單價(jià)、裝修豪華度的“內卷”浪潮中，繭BE REBORN選擇了一條更貼近人心的路徑，搭建起了一個(gè)連接人與人的深度共鳴場(chǎng)域。

這種鏈接無(wú)關(guān)功利，而是陌生人因共同興趣的自然搭話(huà)，是壓力大時(shí)能安心休憩的角落。張媛媛更希望吧臺成為“對話(huà)中樞”，沒(méi)有刻意的社交設計，卻能讓沉默的心事被聽(tīng)見(jiàn)，讓孤獨的靈魂找到同類(lèi)。??

這種理念的轉變，源于張媛媛女士身為主理人的成長(cháng)，她坦言，最初開(kāi)店時(shí)總執著(zhù)于把自己喜歡的酒、設計、音樂(lè )“一股腦塞進(jìn)店里”，認為“我用心做了客人一定會(huì )懂”。但現實(shí)教會(huì )她，主理人不是舞臺的主角，而是空間的“擺渡人”。真正的成長(cháng)，是“從想給客人最好的，變成了懂顧客真正想要的”。如今，她更注重觀(guān)察顧客的情緒：為獨行者在角落設一處安靜之所；為愿意聊天的顧客調一杯符合其喜好的雞尾酒，并傾聽(tīng)他們的故事。“最好的服務(wù)是‘不打擾的默契’——需要我的時(shí)候，我一直在。”這種從“自我表達”到“共情觀(guān)察”的轉變，讓酒吧真正成了Z世代渴望的“情緒容器”與“生活感載體”

作為成都少有的魔法世界主題酒吧，繭BE REBORN的競爭力并非僅僅依賴(lài)于IP的流量。主理人張媛媛認為，相比普通酒吧，主題酒吧吸引Z世代的核心在于：“設計感、用心程度，以及最重要的——真誠。”??

“現在的年輕人更容易被有想法、有設計的店吸引，”張媛媛說(shuō)，“他們能感受到我們給出的用心。作為消費者來(lái)說(shuō)，不糊弄、真誠永遠是‘必殺技’。”在她看來(lái)，主題酒吧的價(jià)值不僅僅用金錢(qián)衡量，而是源于熱愛(ài)驅動(dòng)的極致追求。“因為熱愛(ài)，才會(huì )想把一件事做到最好。你對作品用心，別人是能感受到的。”這種真誠，體現在空間的每個(gè)細節中——

氛圍營(yíng)造的巧思。繭BEREBORN的整體色系搭配與空間運用參考魔法世界的深邃與神秘，通過(guò)影視劇場(chǎng)景還原、二手市場(chǎng)精選的舊家具、舊物改造設計以及軟裝小物件的添置，共同編織出濃郁的魔法氛圍。每一件舊物都被賦予新意義，正如張媛媛所說(shuō)：“舊物件有歲月的余溫，每一道舊痕都是時(shí)光贈予的獨特紋路。”

店內自制杯架

互動(dòng)體驗的深化。酒吧不僅停留在靜態(tài)布景，還通過(guò)魔術(shù)性質(zhì)的酒水展示、主題活動(dòng)、互動(dòng)游戲環(huán)節，將顧客真正帶入“霍格沃茨的神秘空間”。例如，點(diǎn)一杯主題雞尾酒，可能觸發(fā)一段魔咒表演；周末的魔法之夜，常有顧客cos成哈利·波特角色，化身故事的一部分。

??主題酒吧的客人，與常規酒吧客群有顯著(zhù)區別。張媛媛觀(guān)察發(fā)現，選擇繭BE REBORN的顧客“更熱愛(ài)生活，善于發(fā)現細節，愿意靜下心來(lái)體會(huì )手作的溫度”。他們中不乏cosplay愛(ài)好者，有人化身哈利，有人化身斯內普，在酒吧中尋找“身臨其境的代入感”。這種區別，印證了主題酒吧的獨特市場(chǎng)價(jià)值——它賣(mài)的不僅是酒，更是一段可供沉浸的“身份認同”與“情感投射”。

butterfly繭BE REBORN店面

?精神內核：成長(cháng)、選擇與平凡人的英雄主義??

當被問(wèn)及哈利·波特IP最打動(dòng)她的精神內核時(shí)，她的回答超越了魔法本身：“它以魔法為殼，包裹著(zhù)關(guān)于成長(cháng)、正義、選擇的普世命題。”她提到最?lèi)?ài)的角色斯內普：“他的犧牲驗證了——為愛(ài)舍棄自我，是黑暗無(wú)法吞噬的光。”而魔法世界打破“純血至上”的偏見(jiàn)，更讓她共鳴：“哈利是混血，赫敏是麻瓜出身，卻是拯救世界的核心；純血的馬爾福家族選擇依附黑暗而墮落。這傳遞了一個(gè)人的價(jià)值不在于出身，而在于主動(dòng)選擇的善惡與堅守。”這恰恰契合了Z世代在成長(cháng)中的共同命題：突破標簽，定義自我。??

主理人張媛媛說(shuō)：“成長(cháng)不是消滅弱點(diǎn)，而是帶著(zhù)不完美勇敢前行。魔法世界的冒險從來(lái)不是單人戰役，而是抱團取暖的普通人對抗龐大黑暗——真摯的情感是跨越困境的底氣。”這種對“平凡人英雄主義”的推崇，也體現在酒吧與顧客日常的互動(dòng)中。張媛媛分享了一個(gè)溫暖的觀(guān)察：“我們見(jiàn)過(guò)很多客人，他們或許正經(jīng)歷職場(chǎng)瓶頸、學(xué)業(yè)壓力或生活迷茫，但在這里，點(diǎn)一杯有故事的酒，和鄰座陌生人聊幾句，或者只是靜靜看著(zhù)蝴蝶標本發(fā)呆，離開(kāi)時(shí)仿佛又積蓄了一些面對現實(shí)的勇氣。”在她看來(lái)，這種微小的療愈與力量復蘇，正是現實(shí)版的“魔法時(shí)刻”——它無(wú)關(guān)咒語(yǔ)與魔杖，而是每個(gè)普通人在自我選擇中迸發(fā)的光亮。繭BE REBORN想守護的，正是這種于細微處生根的勇氣，讓每個(gè)走進(jìn)這里的人，都能在魔法氛圍的包裹下，確認自身選擇的價(jià)值，并像魔法故事里的主角一樣，相信自己的力量。

繭BE REBORN主理人張媛媛接受商界青年采訪(fǎng)

??結語(yǔ)：繭房之外，自有天地??

繭BE REBORN的存在，超越了傳統酒吧的商業(yè)邏輯。它通過(guò)魔法主題的外殼、蝴蝶破繭的隱喻、舊物改造的溫度以及手作的真誠，為時(shí)代激流中的Z世代年輕人搭建了一個(gè)“精神棲息地”。在這里，喝酒不僅是味覺(jué)的享受，更是一場(chǎng)關(guān)于自我認知、情感共鳴與價(jià)值追尋的旅程。

正如張媛媛女士所期許的：“讓顧客想起我們時(shí)，不只是喝了一杯好酒，還有更多美好的回憶和舒適的精神棲息地。”在這個(gè)快節奏的AI時(shí)代，繭BE REBORN以慢制勝，以柔克剛，它證明了——?真正的競爭力，永遠源于對熱愛(ài)的堅守、對真誠的執著(zhù)，以及對每一個(gè)“平凡英雄”的深刻共情。而那句“為興趣買(mǎi)單，Z世代尋求自我表達與精神共鳴”，或許正是繭BE REBORN與無(wú)數年輕人之間的暗號：在魔法籠罩的夜晚，每一個(gè)推門(mén)而入的人，都在這里尋找著(zhù)屬于自己的“破繭時(shí)刻”。

撰稿：鄧玉平賀重凱；攝影：申子賢；攝像：陳珍玉；記者：鄧玉平賀重凱；編輯：李瑤蘭